深圳翡翠海岸项目推广策略_116p_2012年7月_洲际豪宅_营销策划方案f.ppt

一个确实呈现的体验 在外展场实现完美的、具轰动效应的产品呈现，在现场的氛围上，制造强烈的概念感，区隔市场，并形成话题。 外展场创意 ? Thanks! 围墙创意 ? 成名之后 一个形象的树立 建立产品与消费者需求的对应，帮助说服。 围墙创意 ? 一个亲眼可见的运动 建立产品与消费者需求的对应，帮助说服。 去德国看钉子 去伦敦看开门 去日本看石头 三件最简单却又最昂贵的体验性活动，营造话题吸引聚焦。 宣传配合：短信、DM、报纸通告、微博通告及炒作、海报、展览 活动设想： 通过短信、DM等渠道通知老客户以及大客户赠送护照，可让客户自行选择感兴趣的“三件事”中的一件去参与。并且微博上对这三件事进行主题炒作。后续采取访谈以及品牌发布会证言。 一个微博炒作战 以“去德国看钉子、去伦敦看开门、去日本看石头”为核心噱头吸引客户，并在网上炒作项目“品质打造的三件事”，以及微电影的首播。 去伦敦看“开门” 去日本看“石头” 去德国看“钉子” 微电影创意 ? 钉子篇 大师篇 本项目承诺兑现的支撑点： 1、项目体量小，服务更容易做到一对一，更贴心；小体量更显稀缺；小体量我们更容易根据客户需求定制，精研细磨。 2、没有知名开发商那些复杂的流程化模块，更专注于项目