电通广告-中房置业品牌发展结构性思考0602.ppt

中房置业品牌发展结构性思考 上海东派广告有限公司 2003年6月2日 世茂湖滨花园 世茂 ※经典地段的精致物业，善于运用人气旺盛的明星 造势，在品牌形象方面有突出表现，轰动效应的 背后创造了销售奇迹。 ※在香港凤凰卫视投放了大量广告，注重将品牌形 象向海外扩散，并赢得了众多海外客户。广告精 美，风格高雅。 世茂 上海别墅户外广告形式 绿波花园别墅（沪青平公路） 上海别墅户外广告形式 银涛高尔夫别墅 上海别墅户外广告形式 世茂滨江花园 上海房产平面广告形式 世茂湖滨花园 上海房产平面广告形式 汤臣高尔夫国际公寓 小结 别墅及高档楼盘开发形势大好 市场重心的偏移带来更多机会 未来几年高档房产市场将供略大于求，市场竞争更趋激烈 形象与产品是相辅相成，相促相生的 高档房地产市场的表现印证了形象的助动性 中房置业存在的品牌问题： 品牌概念传达不够清晰 品牌形象识别系统较弱 已开发的房地产项目口碑及形象力偏弱，不足以 支撑品牌价值持续上升 广告露出不够，品牌认知薄弱 在网站建设方面落后于竞争品牌 三、中房置业品牌发展中的结构性思考 形象力 产品力 推动力 成功地产品牌的竞争力组合 三力合一的有效循环 中房置业 品牌识别 品牌形象 品牌定位 Brand Positioning Brand Identity Brand Image * [弩劲者 箭必远