精信广告-小天鹅品牌推广提案.ppt

以變馭變小天鵝2003品牌推廣提案 精信廣告有限公司 2003年1月20日 統一以“新生活，用心造”為核心，覆蓋企業与產品層面，使之相互作用，產生雙向影響，雙向受惠 事件行銷方案 目标: 將小天鵝的企業形象提升至更高層次的良好企業公民形象 主題: “實現新生活” 執行 小天鵝為了回饋社會，幫助大眾實現新生活的愿望，特別設立“新生活”基金 這些新生活的愿望都与生命中的轉折點有關，如結婚、創業、進入大學等 与雜志合辦，如三聯生活周刊，以增加說服力和聲浪 執行 每隔三個月組織一次“實現新生活”的活動，如： 99對新人國外集体結婚 創業資金贊助 大學進修費用 小天鵝新居家電贈予你 每次活動都以參与者的提案作評審標准 發布會 通知大眾有關信息 邀請名人到場演講如何實現新生活，吸引記者采訪，增加媒体曝光率 媒体行銷方案 联合性销售活动 活动主题：新生活储蓄 活动内容： 协同并联合一家全国性的银行联合发行“新生活”储蓄卡 消费者在活动期间凡购买任何一件小天鹅的家电产品，小天鹅就将此产品总价的5%存入银行，作为“新生活”储蓄卡的首付款项返还给消费者 之后消费者再购买任何小天鹅的产品，款项将仍按照这个比率自动累积，自动返还 一般性促售活动 活动目的/覆盖的人群： 维护与现有客户之间的关系，增强他们对小天鹅的忠诚度，回报并答谢一直在背后默默支持小天鹅的老客户 用一些实