移动电视媒体效果研究报告(ppt 60).pptVIP

移动电视媒体效果研究报告致 目录 研究背景和目的 3 结论和建议 8 具体研究发现 13 受众的 规模和构成 14 媒体效果 21 整体广告效果 31 广告效果－厦华广告 36 广告效果－肯德基广告 48 研究背景 华视数字移动电视有限公司（简称“华视传媒”）成立于2005年4月，是中国目前最大的移动数字电视投资商和运营服务商，拥有中国目前最大的移动电视联播网平台。同时，华视传媒还是国家工商总局核准的首家全国性的移动数字电视投资和运营服务公司。 目前，华视传媒 已经建立起全国最大的移动电视联播网平台，覆盖成都、长春、沈阳、哈尔滨、大连、郑州、北京、天津、杭州、青岛、南京、无锡等十多个城市，28800个终端。 为了了解在移动电视发布的广告效果，进一步了解媒体的价值，华视传媒计划进行一次针对其媒体广告效果的调研。CTR非常荣幸能够受到华视传媒的委托，在2006年7月进行了一次有关移动电视的媒体效果调研。 研究目的 我们整理出本次研究的主要目的为： 研究方法 调查方法：在指定的站点随机拦截方式进行面对面访问 研究城市：沈阳，成都 样本量=N=600,每个城市300样本。实际完成样本N＝611 样本配额（每城市）: 看过公交移动电视的乘客:N＝200 没有看过公交移动电视的乘客:N＝100 实际完成量为： 沈阳：看过移动电视：没看过移动电视＝205:100 成都：看过移动电视：没看