精信广告-新希望-共创乳业事业新希望.ppt

精信---新希望共创乳业事业新希望 今天的议题 精信简介及成功案例介绍 新希望乳业的发展摘要 华润啤酒的启发 对乳业市场的看法 精信简介及成功案例介绍 新希望乳业的发展摘要 新希望乳业事业发展摘要 以收购地方乳业产业，发展乳业事业基础 已在四川和安徽控股了4家乳业公司 收购后，在强化整固地方品牌，使产生足够利润和现金流 计划在明年初，创建一全国乳品品牌在各地上市 新全国品牌及其产品仍在规划中 华润啤酒的启发 华润啤酒的启发 经多年收购各地啤酒品牌和生产基地，其全国啤酒网络也开始有一定规模。 各地收购也同时为华润带来可观的营业和利润的增长。 华润现正筹划建立其全国品牌。 所收购的均为该地区的主要品牌。(而青岛啤酒则相反：先有全国品牌，再收购地区品牌。) 根据华润的记录，一般所收购啤酒公司会在两年内转亏为盈。(但青岛所收购的仍处于亏损状态，例如，在2001年如没有退税政策，其纯利将下降35.5%。) 华润啤酒与青岛啤酒 -- 2001年业绩比较 收购，整合，发展需要一定的过程，才能使利润稳步提升。 强化已收购品牌也需要细心经营，否则便是负担。 全国品牌的建设必须建基于货源，销售网络和配送等必须条件完备下。 通过品类和品牌的精心管理，全国品牌和地方品牌便可相互协同，产生最大效益。 对乳业市场的看法 行业特点 行业特点 产业：地方保护 低门槛产业，容易进入, 地方品牌，通路保