终端走访.doc

广州市日化产品市场终端走访调查报告 一、调查目的： 通过对广州市区销售日化产品（重点是织物洗护用品、家居清洁用品及个人护理用品）的各类渠道及其重点卖场进行现场走访调查，掌握目前广州市日化产品市场的总体状况及主要日化品牌/产品的市场表现，以第一手的市场资料为立白集团品牌规划提供必要的市场依据。 二、调查地点： 广州市区销售日化产品的各类渠道、有代表性的重点卖场，具体分布如下： 渠道类型 重点卖场 小计 大型百货商场 广百百货、新大新百货、天河城百货的自选商场 3家 大型连锁超市 家乐福万国广场店、好又多天河岗顶店、诺玛特恒宝店、百佳中旅分店、万佳天河东分店、吉之岛未来街市 6家 中小型连锁超市 岛内价石牌东分店、胜佳广卫路分店 2家 士多店/便利店 居民住宅区（天河新村、石牌城中村、基立村）附近各2家士多/便利店 6家 合计 17家 三、调查时间： 2004年6月24日（周四）、25日（周五）、26日（周六），历时3天。 四、调查方法： 现场实地走访，通过观察、向店内工作人员（售货员、促销员或理货员）咨询、与现场购物的消费者交流三种方式，随后进行记录整理与汇总。 五、调查人员： 市场策划部 杨明新 六、调查内容： 此次市场走访调查重点包括以下信息： 日化产品市场重点推广品类及其产品/品牌上市信息； 主要日化企业品牌及其旗下产品/品牌