旅游市场营销与管理 教学课件 任昕竺 第八章.pdfVIP

第八章 旅游目的地营销 第八章 旅游目的地营销 8.1 旅游目的地概述 8.1 旅游目的地概述 8.1.1 旅游目的地的概念 8.1.1 旅游目的地的概念 8.1.2 旅游目的地的分类 8.1.2 旅游目的地的分类 8.1.3 旅游目的地应具有的特征 8.1.3 旅游目的地应具有的特征 8.2 旅游目的地营销的特点与意义 8.2 旅游目的地营销的特点与意义 8.2.1 旅游目的地营销的定义 8.2.1 旅游目的地营销的定义 8.2.2 旅游目的地营销的特点（与旅游企业 8.2.2 旅游目的地营销的特点（与旅游企业 营销比较） 营销比较） 8.2.3 旅游目的地营销的意义 8.2.3 旅游目的地营销的意义 8.3 旅游目的地营销的过程与方法 8.3 旅游目的地营销的过程与方法 8.3.1 旅游目的地营销的参与主体 8.3.1 旅游目的地营销的参与主体 8.3.2 旅游目的地营销管理过程 8.3.2 旅游目的地营销管理过程 8.4 旅游目的地形象营销策略 8.4 旅游目的地形象营销策略 8.4.1 旅游目的地形象的概述 8.4.1 旅游目的地形象的概述 8.4.2 旅游目的地形象营销策略的程序 8.4.2 旅游目的地形象营销策略的程序 8.4.3 旅游目的地形象的传播 8.4.3 旅游目的地形象的传播