河北中型城市老年人体育消费现状调查及对策分析.pdfVIP

市场调研 河北中型城市老年人体育消费的现状调查及对策分析 _孟梅王佳殷志栋中国环境管理干部院 074) 河北省2005年度哲学社会科学规划课题编号(200501 【摘要】本文主要运用了问卷调查法、文献资料调研等方法，对河北中型城镇老人的体育消费状况进行调查研究。结 果显示，对体育消费总体上持肯定态度，体育健身消费的价值取向逐渐趋向理性；老人体育消费动机呈多元化特征；老人 因实际收入、闲暇时间和健身场地设施的影响，消费水平较低；实物型体育消费品有着较好的市场潜力。 [关键词]河北中型城市老年人体育消费调查 对策 随着人口老龄化的发展态势，我国已经进入人口老龄化国家 体育书刊杂志．食品饮料等。这种消费形式由于以实物形式表现 的行列。河北省也不例外．并对该省11所中型城市：石家庄，唐 出来，及实物自身所具有的实用性、有效性及功利性等特点，较 山，秦皇岛．承德．廊坊，保定．沧州、衡水．邢台．邯郸，以 符合我国老年人的消费心理与习惯老年人传统．保守．节俭的思 这些城市的老人作为研究对象，对他们的体育消费个各方面进入 想观念决定了其消费行为倾向于实物型体育消费，因为这种消费 更地探讨．同时收集和查阅了有关消费理论及社会体育等方面的 是买回来可以持久使用的实物，它不仅可以满足自己的拥有感． 专著和文献资料。 而且可以替代日常生活必需晶，如运动鞋．帽．袜等。结果显示， 一．老年人体育消费状况 老年人此类体育消费内容主要选择了”运动服装等”实物用品．此 1体育消费类型多样化。人类社会的消费可以分为两大类。 类消费形式年支出水平总体有38％的老年消费水平在50元以下。 即生产消费和生活消费。生活消费是指使用货币财富换取物质资 (3)信息接受型体育消费。信息接受型体育消费，是指人们通 料或服务以满足人们的物质和文化需要。人类要想生存．享受和 过支付货币的方式而获得的各种与健身．健美及健康咨询有关的 发展就必须要消费。而体育消费从属于生活消费它主要是指个人 体育劳务消费的消费行为．如人们为参加各种各样健身．健美． 为了满足生活和健身的需要．在参与体育活动与观赏运动竞赛表 健康咨询等所支付的相关各项指导或咨询等方面费用。结果显 演过程中．对体育服务产品及与体育消费活动直接有关的各种体 示，河北省老年信息接受型体育消费的年支出水平大多处于50元 育实物消费晶．精神产品等体育消费资料的消费。 根据不同的消费标准，可以把消费者的体育消费行为分为不 接受型体育消费指向于接受”健身指导”类体育信息．30．5％的 同的类别。本文根据河北省老年体育消费者通过支付货币而获得 老年人指向于接受”健康咨询”类等体育信息。研究表明．我省 的体育消费晶的目的与外在形式不同．将体育消费者的行为分为 老年信息接受型体育消费目的明确，大都为了获得较清晰的关于 观赏型体育消费、实物型体育消费及信息接受型体育消费。基于 ”体育健身．健康咨询”相关的知识与信息而进行相关消费。 此，在实际的调查过程中．将该省老年体育消费行为进行了相应 襄2淘北省城市居民’与型INkl■消费分析一监裹 体育消费的目的 o／o 的统计。统计结果显示，该省老年人体育消费行为中存在着不同 增进身体e,t康和保持旺盛精力 的体育消费倾向，有21．7％的老年人首选”观赏型体育消费”、有 }肖遣煨，孓 56O％的老年人首选“实物型体育消费”，有23．7％的老年人首选 --=W-l精种生活、提高生活质量 体验锻炼ol簪llia快和乐趣 ”信息接受型体育消费“．三种不同的体育消费形式构成了河北省 予肖—，!宝!薛寸时Ii， 老年体育消费行为(表1) 增加与他人的交流和变柱机盘