危机四伏的世界：“绿叶行动”平面广告创作案例.pdfVIP

创意 ·个案 cREATIvE．cAsE 妇女儿童发展基金会 “绿D十行动”《甜品世界篇》 危机四伏的世界 “绿叶行动’’平面广告创作案例 马 琨 北京妇女儿童发 “绿叶行动”是由北京妇女儿童发展基金会发起的，中国公益慈善行业迄今 展基金会的同仁们说， 唯一一个以传播儿童食品安全，提倡社会对消费者进行全面协助的公益行动。 看到这个创意，忘记了 写在 “绿叶行动”背后的，是中国严峻的儿童食品安全形势。 自己手头 的事情 ，马 2008年的毒奶粉事件造成的人间惨剧，不仅把牛奶行业的固有问题全面而 上就联想到 自己的孩 彻底地暴露于公众眼前，重量级企业人物的两次铮铮誓言，又很快如肥皂泡一 子一一天哪，他们正在 样破裂了。就算纸能包得住火，毒疮里也包不住 日渐膨胀的恶脓了。 1下厶，? 消费者 已经处在危险 中。央视 每周质量报告 的收视率之高 ，近乎创 下 了一个小小的奇迹 。而笔者回忆起 ，早在 2006年受卫生部委托前往浙江东阳工 64 国际广告2oo9．1o cRE ⅣE．cASE 创意 ·个案 量 问题 ，更是社会的忽视和冷漠 ；各级监督管理部 门对违法不究、执法不严 ；企业道德 的沦丧、诚信 的缺 失 ；以社 区为单位 的宣教不力 ；家长们的警觉 性不高与知识缺乏等原 因。重建社会 公信 ，呼吁行 业督导与企业 自律 ，普及食 品安全知识 ，成为亟待 解决的社会 问题 。 北京妇女儿童发展基金会成立之初 ，策动了 “绿 叶行动”。根据基金会 的工作计划 ， “绿叶行动 ”针 妇女儿童发展基金会 “绿 叶行动” 《熟食世界篇》 对社会大众所关注的儿童食 品安全 问题 ，呼吁社会 关注 ，鼓励企业 自律 ，扶助消费者维权 ，重点帮助 普通消费者 ，以消费者法律援助 、资金资助及食 品 企业安全论坛为主要活动形式 。北京每 日传播集 团 受北京妇女儿童发展基金会全权委托 ，进行 “绿 叶 行动”平面广告的创作与发布 。 绿叶思考 呼吁全社会，关注儿童食品安全 。这就是命题 ， 也是我们要表达一切 内容的核心 。如果仅从命题上 看 ，就 会直觉地想到三个思路 。 第一 ，正面思路 ，标语式的提示 。只需要想到 妇女儿童发展基金会 “绿叶