色彩营销理论及其策略.pdfVIP

出国与就业 理论探讨 Work Study Abroad 色彩营销理论及其策略 ◎晋军刚 西安外事学院电子商务系 【摘要】色彩营销理论的提出尽管还只是近一二十年前的事情，但是不管在国外企业还是在刚接触它不久的国内企业的营销活动中都得到了广泛的运用。从 概念出发，通过对目标市场色彩便好分析，企业可以把色彩策略恰当地运用到企业形象、产品及包装、促销等营销活动当中。 【关键词】色彩营销；策略 一、色彩营销理论 陈列架上，黑色的包装在众多的红、绿、蓝色包装中煞是扎 色彩营销理论最早在20世纪80年代由美国的卡洛尔·杰克逊 眼，一经推出就吸引了不少消费者的眼球。此外，万宝路象征 女士创办的ColorMe Beautiful（简称CMB）公司在企业营销实践 男性力量的红色包装，也成功地借助了色彩的魅力。 中提炼和总结出来的，该理论的实质是根据消费者心理对色彩的 （三）在促销中善用色彩 需求，运用色彩营销组合来促进产品销售。美