会所媒介计划书.pdfVIP

XX会所媒介计划书 May. 2011  任务简述  媒介战术 任务简述  客户名称：XX会所  媒介预算：￥  宣传周期：2012年1月到4月  目标市场：上海  目标人群：M25-50 （中高收入人群）  成果预期：通过四个月的广告投放，对上海市场及以上海为 差旅目的地的商务差旅人群进行说服与促销宣传，建立目标 人群对XX会所成立的关注度并引导目标消费群的购买习惯及 取向，最终达到提升会所销售额的目的。 媒介战术 媒介载具的选择 由于本轮投放的目标是在一个新的市场对一家新的高端会所开张进行告知， 根据我们对以往类似客户的服务经验中，高端DM杂志及航空杂志是推广的 不二选择。其次根据客户宣传的需要，如果有视频资料需要投递至目标人 群时可以选择目标市场内的严肃媒体里合适的电视节目进行点缀投放，但 一定还是要以高端杂志投放为主。 时间窗口选择 1月 2月 3月 4月 DM杂志 ○ ○ 航空杂志 ○ ○ 电视 ○ 根据国务院关于2012年放假的规定，2012年一月份只有17个工作日，我们建议一 月份直接投递的DM杂志不选择这一月份进行投放。因为大多数的DM杂志均是投往 办公室，所以一月极端减少的工作日天数会对投放效果产生极大的浪费；但因为农 历春节所引发的大批量国内人员区域性流动这一特性，我们建议选择一月份使用航 空杂志来进行补充； 到了三月会所正式开业我们选择用多种杂志密集轰炸投放，对目标人群产生极大的 影响。 如果客户有广告片的投放需求那么根据广告片制作周期在四月份进行投放作为合适 方案（含电视广告片投放） 《航空生活》 《Target》 第一财经频道 《投资艺术》 4月连续四期 1月与3月两个整版 2月与3月两个整版 每期节目内5秒广 预计花费30万元 预计花费20万元 告画面+口播+字 送软文 送软文 幕两次（含重播） 预计花费8万元 合计人民币58万元 《空中生活》杂志 《空中生活》杂志版块栏目 《TARGET》杂志 发行量为120000册 《TARGET》杂志定位 《TARGET》读者定位 《TARGET》特色优势 谢 谢！ 上海市长宁路1027号兆丰广场2902-2903室 邮编：200050 电话：021