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赵 雪 纪 莉: 电视广告语言的前景化
赵 雪 纪 莉
本文以前景化理论为框架, 从变异和平行的角度, 对 100 则电视广告的语 进行了定
性定量分析, 并运用语域理论对本文所总结的电视广告语 前景化的特点进行了解释
前景化; 变异; 平行; 电视广告语
1语音变异
, ( 1) :
咳 不容缓 ( 止咳药广告)
, , 51
, 35 , ,
;
( 2) :
: 20 60 , 营养吃好, 眼角不老 ( 奥洛菲早晚眼部精华套餐广告)
, 1966 , ,
L inguistics and the F ig ures of R hetor ic ,
2词汇变异
; ( 1) :
, 心锐志远 ( 丰田RE IZ锐志 车广告)
, ,
, , ,
,
( 2) :
L ingu istic F unction and L iterary Style: an In- 百折不 皱 ( 戈尔纯羊毛抗皱西服)
quiry into the L ang uag e of W illiam G old ing s The Inheritor s
( 1971) ( foreg rounding, ) , ,
( prom inence) 3 语法变异
( 1
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