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如何写好一篇广告文案 1、首先你要先消化产品与市场的资料 ，然后你用不要超过20-30 个字的 文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神 享受四个方面的内容。 2、紧接着你要问自己：我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若 没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。“让你美丽”的承诺越 不如“让你省下10 元钱”来得有力！不要写下连你自己都不能相信的承诺，你 的承诺靠什么有保证在文案中要考虑清楚。 3、有了这两点，你就可以确定一个核心创意，也叫大点、大创意（big idea ）。 这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性， 可以震醒许多漠不关心，漠然视之的消费者，这一点我在后面谈创意方法还会谈 到。 4、一则广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了70%-90% ，标题 怕创意请把握三个基本点： （1 ）、故事性 标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文，例如《意想 不到，一部赛车开进了厨房》，这是我们为火王97 新款燃器炉“赛车一族”创 意的广告，将“赛车”开进“厨房”产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣。 （2 ）、新奇性 一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多人。广告标题一 定要有新奇性。 （3 ）新闻性 大家都爱看新闻，标题写得像新闻会很受人瞩目。 为写好一 则广告，在动手写正文之前，请务必写十五个以上的标题，然后从中选出一个满 意的。 5、以上谈了标题创意的三个特点，下面主要谈谈创意的一些方法。 （1 ）、拟人化 当把产品拟人化之后，一般都会有好的创意。 （2 ）、逆向思维 别人总是说自己是老大，如果你承认自己老二，就不同凡 响，别人说“红”，你说“黑”就往往出人意料。 （3 ）、情景想象 许多广告要借助行活中熟悉的场景想象。 （4 ）、借助热点话题、新闻 在《水浒传》最火爆的时候，采纳为古方三蛇 胆创意出《孙二娘篇》、《对付上火，长痘怎能心太软？》“心太软”是特别流 行的歌，两个最红的流行物拼在古方三蛇胆的广告中，广告效果自然非同凡响。 （5 ）、利用比喻、象征、联想等手法将某一特点与某一物象或其他事物相 比或产生联想，往往会出现比较惊人的效果。联想也是很能创意出许多好文案， 如上海三菱，，让人一下就想到三菱。台湾黑松饮料，“黑松就是 快乐”，就让将黑松与快乐联系在一起。 （6 ）、运用感叹语气来创意 ，比如用“果然”、“可恶”、“亲爱的”等 均很吸引人。 （7 ）、运用版面创意 ，我们为益生堂三蛇胆、天健花园创意坚版广告相当 特别。 （8 ）、借助熟悉感。 （9 ）、借助宠物、美女与宝宝。篇幅所限，不一一举例。 6、一篇好的文案内文 ，最主要的是讲事实，而不是装腔作势；赋予亲切感； 注入真实的感情。 讲事实，最经典的就是奥格威创意的《当劳斯莱斯车行每小时60 公里时， 车内最大的噪音来自电子仪表》，文案列举了大量的事实 ，异常令人兴奋。广告 内文一定忌讳空洞的说教，要告诉消费一些非常实在、具体的数字。 赋予文案亲切感，是指你一定要以朋友说的口气去写文章，娓娓动听，字里 行间透露出你的真诚、可亲近，你的这种气质会带入产品中，消费者很可能会因 为这一点而去购买产品。 用真实的情感去写，感动自已的文字一定也会打动其他人，在奥林蒸馏水系 列广告中其中有一篇就是写我自己的亲自经历，令不少人为之动容。 7、好的广告文案直接向目标人群打招呼。你的目标消费群是女性，最好在 文案中出现女人、姐姐等字眼，如果是孩子的妈妈，那就要出现“妈妈”，如果 是男士，就出现“男人”这一字眼。 8、别怕标题或文案太长 ，好的广告文案不一定就是短文案。 9、广告文案中如果安排抽奖、赠品、赠券等会更具有吸力，在叙说这些赠 品时或抽奖时要给人耳目一新的感受。 10、如果广告文案能够与某一事件、活动结合起来写会更加生动。 11、要写好一篇文案，脑子里必须有足够的画面和参考资料。 12、切忌用很生僻的字。 13、以下字眼可以常用无妨：免费、亲爱的、尊敬的、省钱的、划时代、 惊人的、公布、曝光、新闻、崭新的、快乐的、舒服的、感动的、秘密、真相、 底细、某年某月某日、今天、明天、后天等等，还有多用问句、多用动词、多用 感叹句，语言要有起伏、韵律，文风要流畅，少用“因为、所以、不仅