基于PIS的产品象征形象设计和推广策略.pdfVIP

美术大观一艺术与设计一104 基于PIS的产品象征形象设计与推广策略 文一中山职业技术学院讲师一何祥文 [内容摘要】基于P』s的产品象征形象设计必须遵循与产品特性的关联性．体现个性的独创性等原则．在其形象识别推广策略中可选择产品．传统媒体、造型实体和自 身人格作为载体进行有效推广。 [关键词】P目产品象征形泉吉祥特设计推广 一，基于PIs的产品象征形象的概念及其作用 着其独特的优势作用。首先，产品象征形象具有产 理，使人易于接受(图1)。 “PIs。即产品形象识别系统英文Product品标志以外独立的宣传促销作用，可以辅助标志说 2．体现个性的独创性 Identitysystem的缩写．是指制造或服务性企业明产品的信息。其次，产品象征形象能够满足当今 与众不同的创造是一切艺术话动中最宝贵的智 为了塑造其产品的形象，在综合考虑产品在设计、 动漫文化迅速蔓延的社会需求．广泛的亲切感能够 力因素．要使产品象征形象产生扣人心弦的视觉效 研发，营销和使用过程中内在品质与外在视觉形象 为产品吸引更多的消费老。另外。产品象征形象与 果，必须具有独创性．才能突出与众不同的个性， 识别等各项要素的基础上，将产品的形象进行个性 明星代言等其他形式的形象推广支出费用相比，具 从而使人对产品产生难以忘怀的深刻印象。以奶牛 化，规范化和系统化的设计与推广．从而使公众对 有绝对低廉的成本优势，能够为企业节省大量的资 为舾材来设计乳品的象征形象屡见不鲜，而蒙牛纯 该产品产生一致的认同感和价值观．进而产生消费 金。而且，其独特、统一和持久的品质能够极大地 牛奶产品象征形象的设计却独辟蹊径．以牛奶为题 行为的整体营销战略。 降低产品形象受到其他影响的风险。因此．基于 材设计了。奶人多多”的形象，既符合产品的内涵 PIs是在cIs(企业形象识别系统)基础上发PIs的产品象征形象因其高教、灵活的市场适应能和外延．又给人耳目一新的深刻印象(图2)。 展起来能有效提高产品市场竞争力的产品形象识别 力．尤为适合中小企业占绝大多数且同质化产品相 3．艺术形象的人性化 系统，它由产品的理念识别、行为识别和视觉识别 对过剩的中国市场运作． 除人以外的设计题材．只有赋予了人的性情行 三大系统构成，其中，产品视觉识别系统又包括基 二．基于PIs的产品象征形象的设计原则 为．才能成为灵性幻化的造物．基于PIS的产品象 础识别系统、应用识别系统和形象推广识别系统。 在产品形象识别推广战略中，基于产品形象识 征形象如果有了人的感情与情趣才显得亲切可爱． 企业根据产品自身特点和形象推广识别系统的 别系统(Pls)的产品象征形象设计除了要选择好才更能使消费者受到感染并为其所接受。深圳派沃 需要，选择合适的视觉形象作为产品的象征，即为 恰当的题材，通过注入童心、突出表情、夸张动态 空气能热水器的产品象征形象是以水滴的形象经过 产品象征形象。。产品象征形象1一词最早源干法 人性化的处理后，塑造成欢呼雀跃的儿童形象，从 国．其英文名称为productcharacter．有人称为 他的喜眉笑睑上，人们分明看到他正在大自然中， 商品卡通画、商业漫画角色、商业吉祥物．产品造 一边享受着新鲜的空气．一边和小朋友快乐地玩着 型角色等。然而在笔者看来．。character。在产品 游戏。面对如此可爱的小人物，怎能不勾起消费者 形象推广识别系统中称为。象征形象”更为确切。 对该产品的喜爱呢?(图3) 因为卡通画是指把自然形态进行夸张变形的动画或 4．举止表情的亲和性 连环画。漫画则僵4重干通过幽默的手法对事物进 亲和力是一种亲近宜人的感情力量．具有诱发 行讽刺或褒扬．称造型角色则显得过于笼统和抽 人们心理反应，缩小双方感情距离的特性。人具有 象。而吉祥物则指一个民族崇拜和信仰的标志，在 的亲和性是从他的举止表情显露出来的