大连理工大学公共关系学教程1.pdf

大连理工大学公共事业管理专业课程 公共关系学教程 Dalian University of Technology School of Humanities and Social Sciences 李 冲 Dr.Li chong 1 理论篇 2 第一章 公共关系的起源与发展  教学目的和要求  通过本章的学习，了解公共关系的产生与发展 的历史过程，把握国内外公共关系的现状，剖 析公共关系形成和发展的社会历史条件，认识 公共关系的社会历史必然性，更好瞻望公共关 系的未来发展。  学习方法  以识记为主，领会公共关系作为一门职业和学 科在世界范围内产生发展的历史轨迹，把握公 共关系发生与发展的三个历史阶段，尤其需要 通过阅读，了解公共关系在中国的传播和发展， 以及公共关系在中国的未来走势。 3 第一节 公共关系的起源  公共关系作为一种职业和学科，最早产生于美国。 但公共关系作为一种客观的社会现象，作为人类一 种朴素的思想意识观念，作为人类一种不自觉的社 会活动却早已问世了。 4 一、古代时期——公共关系思想的萌芽  公共关系学的许多理论都是现代传播学、舆论学、 管理学发展的直接产物，所以公共关系学的历史实 际上只有几十年。但公共关系思想及类似于公共关 系的活动，在各个国家、各个民族的古代认社会都 可以找到影子。  考古学家发现，远在公元前1800年伊拉克一种 农业公告，很有点像现代社会某些农业组织公 共关系部的宣传资料。它告诉农民如何播种、 灌溉，如何对付危害庄稼的老鼠，如何收获庄 稼等。 5  在古希腊，社会对于沟通技术非常 重视，并对从事这门技术的人给予 很高的评价和奖酬，有些深谙沟通 学问的第一流演说家常常被推为首 领。此外，那些参加国家最高统治 者竞选的人们，大多是些擅长言辞 及在学识上享有较高声望的诡辩学 者们，善于对自己的功德、业绩和 才能大肆吹捧和赞扬，以争取选民。 6  在我国古代的政治活动、外交活动和军 事活动中，亦有许多类似于公共关系活 动的成功范例。  在古代中国的经济生活中，这种例证也 是很多的。 7 越王勾践 卧薪尝胆 8 二、巴纳姆时期——现代公共关系的发端  19世纪中叶在美目风行的报刊宣传活动，被认为 是现代公共关系业的 “前身”。当时最有名的代表 人物叫巴纳姆，故将公共关系发展史的这一段时期 称为巴纳姆时期。  19世纪30年代，美国报界掀起了一场 “便士报” 运动，即报纸以低廉的价格和通俗的内容去争取大 量的读者，使报纸完成了大众化、通俗化的飞跃。