市场营销课件第3章.pdf

第三章 规划企业战略与 市场营销管理 2009/11/9 Ch03 规划企业战略与市场营销管理 1 第三章 规划企业战略与 市场营销管理 第一节 企业战略与战略规划 第二节 规划总体战略 第三节 规划经营战略 第四节 规划和实施市场营销管理 本章结构提示 2009/11/9 Ch04 规划企业战略与市场营销管理 2 第一节 企业战略与战略规划 一、企业战略的概念和特征 二、企业战略的层次 三、战略规划的一般过程 2009/11/9 Ch04 规划企业战略与市场营销管理 3 一、企业战略的特征 战略用来描述一个组织打算如何实现其 目标和使命。 企业战略的特性 1．全局性 2．长远性 3．抗争性 4 ．纲领性 2009/11/9 Ch04 规划企业战略与市场营销管理 4 二、企业战略的层次 总总战战 经营战略A 经营战略B 经营战略… 市市 生生 财财 人人 研研 营营 战战 战战 资资 开开 战战 战战 战战 2009/11/9 Ch04 规划企业战略与市场营销管理 5 重汽集团有限公司组织结构图 2009/11/9 Ch04 规划企业战略与市场营销管理 6 中国重汽济南商用车有限公司组织机构图 2009/11/9 Ch04 规划企业战略与市场营销管理 7 对重要问题进行 三、战略规划的一般过程 全面综合分析； 逐层分解； 分析 重要性不同， 分析 对战略问题提出 问题 处理问题的 问题 正反两方面提出 人、单位不同 假设。 评估问题 评估问题 提出与问题 是否提出， 提出与问题 信息来源： 的重要性