市场调查计划书(第五组).pptVIP

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2015-09-20 发布于北京
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市场调查计划书(第五组).ppt

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Anta 安踏市场调查计划书第五组：潘峰张锋何炜姜克填毛方快潘建新前言安踏有限公司创建于1991年，安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念，经过不懈努力，已发展成国内最大的集生产与营销导向于一体的综合性体育用品企业。高速前进的安踏考虑得更多的还是提高自身。如今，安踏必须去做的事情就是将已经拿到的优质体育资源做到产出最大化。调查目的一、了解消费者对运动鞋的消费习惯二、了解消费者对运动鞋的要求三、了解消费者的购买途径四、了解市场上各类运动鞋的知名度五、了解安踏在市场竞争中搜拥有的优势与劣势调查内容 1.行业市场环境调查（1）温州地区运动鞋种类、品牌，销售情况（2）温州地区消费者需求及购买力状况 2.消费者调查（1）消费者的资料（年龄、性别、收入、职业）（2）消费者对安踏运动鞋的购买形态（购买过什么运动鞋、购买地点、选购标准等） 3.产品调查（1）消费者对安踏运动鞋的款式要求（2）消费者对安踏运动鞋的材料要求（3）消费者对安踏运动鞋的价格要求（4）消费者对购买产品后的售后服务要求调查范围与对象调查地域为温州茶山大学城调查对象：在校大学生，其中大一100人，大二150人，大三100人，大四50人（总计400人）调查方法调查方法：问卷调查与小组座谈会调查日程安排设计与打印问卷：两天问卷填写：一天小组座谈会：一天统计资料：一天撰写调查报告：一天谢谢 * * *