少女内衣_品牌建设正当时.pdfVIP

市场 ·营销 责编 ：方钦达 美编 ：余辉 Tel:010 少女内衣，品牌建设正当时 近几年，随着我国内衣市场年销售额的不断攀升，内衣行业的竞争日渐激烈，内衣市场细 分趋势日渐明显，其中，少女内衣成为销售额增长最快的部分之一，各个知名品牌纷纷开始布 局少女内衣市场。少女内衣品牌现状如何？品牌建设过程中存在哪些问题？品牌应朝哪些方面 发展？本文将一一为您解答。 □ 零点前进策略咨询有限责任公司 郎超 / 文 本刊记者 张彦山／摄 内衣市场的快速发育，使得内衣市场细分趋 少女内衣品牌格局 等内衣行业知名品牌，其在行业内的影响力自不 势日渐明显，针对不同类型、层次、年龄消费群 在各个内衣企业进行品牌建设的进程中，少 待言，消费者的认知程度也很高。但是，作为子 体的内衣产品层出不穷，产品更新速度加快。在 女内衣品牌已成为品牌伞下不可缺少的一部分。 品牌的少女内衣品牌则知名度较低，影响力较小， 内衣市场迅速膨胀的形势下，销售额、市场份额 目前，国内内衣市场比较有影响力的少女内衣 在作为目标消费者的青少年女性中知名度也不高， 较大的知名企业，已经不再满足于对现有市场的 品牌，包括黛安芬旗下的 Sloggi （仙乐娇）、曼 很多消费者只知母品牌，不知子品牌，“母强子弱” 开发程度，纷纷延伸产品线，采取多品牌战略， 妮芬旗下的 Langerie （兰卓丽）、安莉芳旗下的 的现象比较明显。 全方位占据各个市场。如香港知名内衣品牌安莉 Fandecie（芬狄诗）、华歌尔旗下的Amphi（安菲尔）， 对母品牌的依赖度较高 芳已在国内布局的产品品牌，既有主打品牌安莉 以及爱慕旗下的 Imi’s（爱美丽）、欧迪芬旗下的 相对于母品牌市场营销、品牌推广的日臻成 芳（Embryform），又有面向年轻消费者的芬狄诗 Rubii（璐比）和古今旗下的尚十六等。 熟与完善，特别是销售终端建设的成熟，少女内 （Fandecie）、面向高端消费者的 Liza Cheng ，以及 衣品牌更多的是依赖母品牌的带动作用。作为一 突出功能性、主打健康元素的 Comfit ，同时开始 少女内衣品牌建设的主要问题 个独立品牌，少女内衣品牌在面对终端市场时， 着力推介 E-Bra 系列产品，完成最后一块产品品 尽管产品品牌布局积极，但是少女内衣品牌 在品牌塑造与营销拓展方面缺乏品牌价值支撑， 牌拼图。 建设并非尽善尽美，仍存在一定问题。这主要是 很多少女内衣品牌均是与母品牌共用销售终端， 随着内衣市场细分程度的逐渐加深，在迅速 因为内衣市场比较成熟的知名内衣品牌，比如黛 也没有形成单独的销售渠道。 发育的内衣市场中，少女内衣成为销售额增长最 安芬、爱慕，主要是内衣品牌的母品牌，品牌伞 品牌的投入力度比较低 快的部分之一，这有赖于青少年女性消费者对内 下的少女内衣品牌因其品牌历史均较短，品牌建 产品是品牌价值的最直接体现，而这一点反 衣品牌关注度的日渐提升。在内衣的主流消费群 设的成熟度并不高。具体的问题表现在以下几个 映在少女内衣品牌上最为显著 ：少女内衣在设计 体中，青少年女性消费者因其拥有较强的消费能 方面。 上以面料、舒适度、款式取胜，但在功能性上较 力和很强的品牌意识，越来越受到内衣生产企业 品牌的知名度相对较低 之于成人内衣比较落后。这其中最突出的问题表 的重视。由此，面向年轻消费者的内衣品牌及相 相对于母品牌的影响力而言，少女内衣品 现在 ：少女内衣品牌对设计方面的投入不高，因 关内衣产品应运而生。 牌的品牌知名度较低。如爱慕、欧迪芬、华歌尔 此在进行品牌传播时，对设计要素的宣传就明显 76 责编 ：方钦达 美编 ：余辉 市场 ·营销