广告中的伦理与广告公司.pptVIP

第二 章 广 告中的伦理与广告公司 1.类型 夸大广告、广告中的品位、广告中的因循守旧、针对儿童的广告、有争论产品的广告、潜意识广告。 2.管理 欺骗、声明的支持、比较广告、认可、广告中的展示。 3.问题的解决 协议、终止广告播放、更正广告、罚款、赔偿。 4.社会责任和自我约束（社会营销、自律和媒体监督）。 一、广告中的伦理道德问题 二、广告公司 1.广告公司的目标 每个广告公司的目标都是使客户的品牌增加可感知的价值。 2.广告公司的类型 全面服务（全业务）广告公司与专业广告公司。 3.广告公司构成 （1）客户管理（客户总监、客户经理、客户经理助理） （2）创意开发和制做（创意总监、创意部门经理、广告撰稿人、艺术总监或制作人） （3）媒体计划和购买 （4）客户计划和调研 （5）内部服务（业务、印刷制作、财务、人力资源等部门） 4.广告公司的收入 佣金（15％）、酬金（按小时计算）、佣金＋酬金（奖金）。 1. 优秀客户经理的素质：客观评价产品；思路清晰；高效的整合传播能力；塑造品牌视觉形象。 2.广告调研内容：目标消费者、品牌名、品牌性格、产品竞争架构、消费者利益、重要支持、广告目的、消费者对广告的预期反应、背景资料、竞争对手资料、市场情况、区域、时间。 3.广告公司报价：可收佣金部分（外包部分——影视制作）与不可收佣金部分（广告公司内部完成部分——创意、文案、设计、电脑制作）。 4. 创意简报（销售策略）： （1）品牌计划：品牌在哪里？品牌为什么在这里？品牌应向哪里走？品牌怎样才能达到该目标？ （2）品牌定位简报：目标消费者、品牌名、品牌个性、性格、产品竞争架构、消费者利益、重要支持、品牌的核心是什么？ （3）品牌定位宣言（品牌定位简报的具体化）。 （4）创意说明：有什么是我们特别希望这个广告去做的？我们对目标消费者有什么认识是可以帮助我们刺激诱导他们的？我们想目标消费者对我们的品牌有怎样的想法，怎样的感觉（理性、感性）？我们想要什么样的单一回应？ （5）销售意念：还有什么样的事实是我们还没有挖掘出来的？（怎样以最好的方式把这个故事说出来，以激发这个回应？） （6）传播策略。