万科上海市燕南园企划工作总结.pptVIP

目录： 一、 营销计划执行情况 1、 推广主题及总体策略 2、 媒体发布情况 3、 营销活动举办情况 4、 项目营销费用使用进度 二、营销推广效果评估分析 1 、广告投放效果分析 2 、营销活动举办效果分析 3、 营销包装和资料制作管理控制问题总结和分析 05-13“品质 生活”万科燕南园博洛尼家居体验之旅 05-13“品质 生活”万科燕南园博洛尼家居体验之旅 07-08——07-22 “童画里的世界”2006万科燕南园儿童画展 07-08——07-22 “童画里的世界”2006万科燕南园儿童画展 08-19 “东方文化之旅”——易经讲堂 08-19 “东方文化之旅”——易经讲堂 09-23 “东方文化之旅”——花艺茶道讲座 09-23 “东方文化之旅”——花艺茶道讲座 10-28 “东方文化之旅”——燕南园首届东方万圣节 10-28 “东方文化之旅”——燕南园首届东方万圣节 * 万科燕南园06年企划工作总结 推广主题及策略 媒体发布 营销推广效果分析 营销计划执行情况 营销活动 营销费用 项目案名：万科燕南园别墅 标准LOGO： 项目定位语：城南 万科 别墅生活 / 城南居所 别墅生活 项目企划定位：别墅生活 第一局所 / 似曾相识燕归来 推广主概念：品质生活 / 推广主题及策略 媒体发布 营销推广效果分析 营销计划执行情况 营销活动 营销费用 06-02-25 ︱上海楼市 06-03-25 ︱上海楼市 推广主题及策略 媒体发布 营销推广效果分析 营销计划执行情况 营销活动 营销费用 06-04-25 ︱上海楼市 06-04-27 ︱新民晚报 06-04-20 ︱新民晚报 推广主题及策略 媒体发布 营销推广效果分析 营销计划执行情况 营销活动 营销费用 06-05-10 ︱上海楼市 06-05-18 ︱新闻晨报 06-05-18 ︱租售情报 推广主题及策略 媒体发布 营销推广效果分析 营销计划执行情况 营销活动 营销费用 06-06-08 ︱租售情报 06-06-25 ︱上海楼市 推广主题及策略 媒体发布 营销推广效果分析 营销计划执行情况 营销活动 营销费用 06-07-08 ︱租售情报 06-07-10 ︱上海楼市 推广主题及策略 媒体发布 营销推广效果分析 营销计划执行情况 营销活动 营销费用 06-07-19 ︱新闻晨报 06-07-25 ︱上海楼市 推广主题及策略 媒体发布 营销推广效果分析 营销计划执行情况 营销活动 营销费用 06-08-25 ︱上海楼市 06-08-10 ︱上海楼市 推广主题及策略 媒体发布 营销推广效果分析 营销计划执行情况 营销活动 营销费用 06-09-10 ︱上海楼市 06-09-08 ︱租售情报 推广主题及策略 媒体发布 营销推广效果分析 营销计划执行情况 营销活动 营销费用 06-09-18 ︱租售情报 06-09-28 ︱租售情报 推广主题及策略 媒体发布 营销推广效果分析 营销计划执行情况 营销活动 营销费用 06-10-10 ︱上海楼市 06-10-13 ︱上海楼市 推广主题及策略 媒体发布 营销推广效果分析 营销计划执行情况 营销活动 营销费用 06-10-26 ︱东方早报 06-10-28 ︱租售情报 推广主题及策略 媒体发布 营销推广效果分析 营销计划执行情况 营销活动 营销费用 活动目的：以品牌联合的方式，吸引新客户，塑造燕南园高品质的项目形象气质。 内容：万科燕南园联合知名家居品牌博洛尼开展的一次体验活动。活动安排是先在燕南园现场参观，随后去博洛尼展厅参观，其间安排两方产品介绍，辅以联合促销优惠政策。 时间：5月13日13：30——15：30 地点：燕南园销售中心、博洛尼展厅 参与对象：燕南园成交客户及意向客户、万科老业主共34组。 活动费用：3.35万元 推广主题及策略 媒体发布 营销推广效果分析 营销计划执行情况 营销活动 营销费用 推广主题及策略 媒体发布 营销推广效果分析 营销计划执行情况 营销活动 营销费用 活动目的： 1、以儿童为主角，吸引目标客群的关注与参与。 2、以儿童画展的主题，体现万科燕南园的艺术氛围，塑造燕南园项目艺术与生活结合的人文气质形象，营造话题。 内容：由东华大学具10余年幼教（4-12岁）经验的夏景老师，在燕南园举办作品展。并通过公开课的形式与到场儿童形成互动。吸引其学生的家长来燕南园参观体验。 时间：7月08日——7月22日 地点：燕南园销售中心 参与对象：燕南园成交客户、意向客户以及老业主的孩子共30组。 活动费用：2.4万元（3千元捐款） 推广主题及策略 媒体发