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微软新标识引来的业内之声 导言：微软更换Logo 以来，我们曾报道过全新微软Logo 代表了微软全新的业务集群：蓝色代表着最为重要的 几个产品，Windows 、SkyDrive、SQL 服务、O 以及IE （另一个蓝色图标Azure 目前尚未更新）。 而红色所代表的也是微软另一条十分重要的产品线——Office，同样是在今年更换Logo 的Office，以红色作为 Logo 底色，微软新Logo 中的红自然属于Office。绿色则是属于微软在家庭娱乐体系中具有十分重要地位的Xbox 和Xbox Live 。最后，黄色所代表的是什么仍然还是个谜，但有很大可能就是微软的搜索引擎Bing。那么，用户 究竟对微软更换Logo 是否买账？我们在国内知名社交问答社区知乎上，反现了如下讨论： 对于微软更换Logo 一事，网络上已经出现了众多评论，而在国内知名社交问答社区知乎上，同样出现了两种不 同的观点，一部分用户和玩家表示对于微软更换Logo 是无可厚非，势在必行的。而另一部分则是认为微软更换 Logo 毫无必要，并且新Logo 并没有任何出彩之处。 正方（微软更换Logo 是无可厚非，势在必行） 金钊立： 看到不少人都只是在自己的角度，从视觉层次说新Logo 好（看）or 不好（看）。其实Logo 这个东西是企业策 略为主、视觉为辅的东西。越是大规模的企业，Logo 设计上越容易朴素中性。不特意追求一般人眼里的好看， 别难看就行了，就算难看，过断时间看惯了就好了，习惯也是个很重要的问题。Microsoft 的新Logo 称不上多好 看，但旧Logo 也不见多好看对吧，还是个僵硬的纯黑。 如此规模的大企业换Logo，一般不是因为旧Logo 不好看所以要换（不然成本也略大了），而是企业的策略/业 务结构上的改变，使旧Logo 不符合当前公司情景，而不得不更换。前面也有人说了，大企业换Logo 绝非易事， 要做很多很多工作，微软也是个不缺人才的地方，这新Logo 的设计肯定是经过无数个方案后确定下来的。相对 从结果来评论好不好看，不如去想想为什么要这样改。 商标就是企业的一张脸，善观其色，就能看出企业的发 展。 更换新的标识，是传达企业新的品牌战略的有效方式。 Logo 就是企业的一张脸，善观其色，就能看出企业的发展。更换新的Logo，是传达企业新的品牌战略的有效方 式。 于是再回来审视Microsoft 这次的换Logo 的事。 时机上，这次Microsoft 几乎更新了自家全线产品（Windows Phone 8 、Windows 8 、VS 、MSO、Xbox service 、 IE），而且这些新产品随着Windows 8 都有着不少的变化。 对于Microsoft 来说这是一个新时代的开始，这样的时候，推出一个全新的、更匹配新产品形象的Logo 是非常合 适也非常有必要的。他们的新Logo 子的目标之一就是要在视觉上强调这个新的开始。 当然，也不是说这个就没缺点了。其他很多人也说到了这个Logo 的不足之处了，我也觉得确实如此。包括太中 性，没特点，没啥设计，但在这基础上要怎么改也是个很难的问题。如果要改进这些问题，或许就需要另外一套 理念和思路了。 综上，在如此明确的企业策略目标下，这份设计是合情合理的，就算不是很出色的设计，那也绝对算不上很差的。 我个人觉得至少理念和思路是不能说有问题的。 Hi-iD： 我挺喜欢的，虽然没有感到激动人心，或者说被其中的革命性或激进给击倒。感觉是一个很自然的结果，从 Windows 的视觉形象的演进结合 Metro 的介入，最终形成的是规整或者死板的“田”字而没有作其他更激进的举 动，也非常符合大型企业的稳健作风，和微软其他一些视觉设计 Metro 化的举动类似，有时你会觉得过于简化 和 boring，但转瞬间又觉得这对于微软来说看起来是很冒险的举动，而且能感受到那个整体形象。我在 Windows Phone 7 以及 Windows 8 等发布的时刻，总无法逃避一种想象，鲍尔默在哪？他会怎样看待这些设计，我是说 不是公共场合的应付之说，而是在心底是怎样的评价，他喜欢吗？当然结果是很难模拟，大概觉得他没有什么喜 欢与不喜欢，但估计他也要花时间适应。 我觉得微软的新 logo 是不错的设计，但以下一些看法可能会比较抽象（如果你不喜欢，可就此打住），我认为 无论是 logo 还是其他关于品牌的视觉设计，我们正进入一个新的时代，一个与过去完全不同的时代，而微软的 这个 logo 是符合这种时代性的，它也在促进这种转变，尽管它不是激进的领军者，在前进之军中表现得也很中 庸。这种时代的变迁不是说制作技法