论《服务贸易总协定》及其对我国的影响.pdfVIP

维普资讯 重庆大学学报 {社会科学版) ∞叭年第 7卷第 2期 大。尤其是在节假 日，中心商贸圈的人流量剧增。比如重庆 普遍市情 ，市区中又不可发展工业。(即都市工业)。都市工 解放碑商圈，平常人流量就达每天30万，节假日，人流量最高 业的特征之一就是要为第三产业服务。为第三产业服务是 可达 l00万。 市LK--产调整的基本方向和重要思路。中小企业 同著名商 巨大的人流带来了商业贸易的繁荣。中心城市特别是大 家相结台，甚至融人商贸集团，为其生产 自有品牌。 型中心城市机构林立，经营方式多样，商业设施安全。各类商 这种以商家为龙头的厂商联营带来的是一种双赢局面。 贸公司、超级市场、连锁店、批发交易中心以及各种专业商店 对于企业来说，第一，目前市区企业面临的生产困难局面，乃 高度聚集，商品流通量大，零售商品额高。在发达的商业经济、 至停工、破产、职工下岗等经跻危机和重大社会同题都能得 繁荣的贸易往来基础上，几乎每一个中心城市都要涌现出数 到一定程度解决；第二，加工企业依托商贸公司连锁网点的 家知名度高，信誉度好的著名大型商贸企业。比如上海一百、 优势．减少了许多促销的中间环节 ，能保证 自己商业利润的 北京王府井百货集团、南京新 白、重庆重百、昆明昆百大以及 实现．可谓无投资风险，无销售之忧 ；第三，借助于厂商一体 各地的冠生园、家乐福、麦当劳、肯德鸡等等。这些商贸企业经 化的市场销售第一线的信息反馈 ，加工企业可及时根据消费 过多年发展，企业形象 已逐渐在当地市 民中深人人心。市民 者的意见调整生产，更新产品，持续保持创新活力，不断适应 对其出售的商品信得过 ．购买放心。久而久之，著名商贸企业 市场变化和满足顾客新的需求。 的牌号就成为了一种品牌，具有较高的无形资产。甚至成为 对于商家来讲 ，第一，实现了扩张战略，壮大 了商贸集 广大消费者耳熟能详、有口皆碑的著名品牌。 团，强化了公司形象，充分体现了中心城市商贸辐射的基本 由此，在广大消费者对商贸企业十分信任的前提基础 功能；第二，形成了自己的生产加工基地，使主打商品能随时 上．再推出标注本商贸企业牌号、符台本店经营特色、市场销 满足市场需求，免除了后顾之忧；第三．能降低采购成本 ．方 量较大的商品，并一律在本公司的营销网络中出售，那么，就 便售后服务 ，实现最大利润。 很有可能达到爱屋及乌、市民们信任依旧的效果。假如有标 可见，自有品牌的开发，不仅使商品流通环节缩短，而且 注 “上海一百”品牌的服装，“王府井”品牌的日用品，“南京新 使得生产和销售这两个环节都在企业连锁体系中实现。既 百”品牌 的鞋子，“重百”品牌的化妆品，“冠生园”品牌的冷 降低了生产和销售不可避免的市场需求波动性的影响程度 ， 饮，“麦当劳”品牌的系列食品等等，再加上价格、售后服务等 又使价格调节空间扩大，得到因价格差异带来的可观利润 。 优势，市民的购买热情一定不会低于其它品牌的同类商品。 因此，中心城市的著名商贸企业发展 自有品牌是激活产销两 同时，中心城市既有高度的聚集效应，也具有向周边腹 旺的有利措施 ，是一种既壮大商家，又搞活厂家的双赢选择 。 地辐射的功能 商贸业的辐射往往是通过开办连锁店、分店 当前，各中心城市应把大力发展著名商贸企业的自有品牌当 等形式来实现。自有品牌商品的生产也要求具有一定的规 作发展都市经跻的一项重要举措。 模效益，那么搭上连锁店、分店等营销网络形式，自有品牌则 当然，开发 自有品牌需要具备一定的条件。第一，商贸 可实现自己的最大利润。目前 ，各中心城市著名商贸企业的 企业必须是形象好 、牌子响的著名企业 ，不能一味地号召零 营销网络正以积极的姿态迅猛发展、向外扩张。显然这十分 售企业都去开发自有品牌，如果一个企业连 自身的生存和发 有利于 自有品牌的发展。 展都难以保证，就不要去谈论 自有品牌问题；第二 ，商贸企业 以上对中心城市的分析表明，中心城市是商贸企业发展 的规模要大，并且，商贸企业要有 自己的经营特色和销售量 自有品牌的最佳商圈，中心城市的著名商贸企业最有条件发 大的