文化品牌战略.pdfVIP

( ) 1　　13 《西南民族大学学报 》人文社科版 　2007 / 08总第 192 期 本刊网址 : www x uebaonet 论中国文化产业品牌战略 　　　　梁明洪 [摘要 ]实施文化产业品牌战略是大力发展中国文化产业的必然要求 。本文深入分析了文化产业品牌 战略的重要意义和符号特性 ;重点探讨了打造中国文化产业强势品牌的四大关键步骤 :战略品牌分析 、 强有力的文化产业品牌识别系统 、鲜明而正确的品牌定位 ,文化产业品牌符号的延伸管理 。 [关键词 ]中国文化产业 ; 品牌战略 ;符号 中图分类号 : G114　　　　文献标识码 : A 　　　　文章编号 : 1004—3926 (2007) 08—0 113—03 作者简介 :梁明洪 ,浙江大学传播研究所硕士生 ,浙江大学传播与文化研究中心研究人员 。浙江 杭州 　3 10058 　 　　在经济全球化 、信息化的大背景下 ,文化产业 意义上说 ,文化内容符号之间的竞争也是一场品 对于一个国家综合国力的竞争和持续发展具有越 牌符号之间的竞争 ,可见加强品牌建设在中国文 来越重要的影响 。但是我国现有的文化产业基础 化产业发展战略中具有十分重要的意义 。 还十分薄弱 ,与欧美 、日本 、韩国等文化产业强国 要加强文化产业品牌建设 ,首先就必须了解 还有很大差距 。要改变这种格局 ,科学合理的规 文化产业品牌符号的特性 。通过比较文化产业品 划和实施中国文化产业发展战略是当务之急 。当 牌和传统品牌的区别 ,我们可以更好的把握文化 前各级政府 、学界和业界更多的把关注的焦点集 产业品牌符号的内涵和特性 。 中在国家政策支持 、资金投入 、人才培养等生产要 1品牌载体不同。传统品牌的载体一般是具 素层面 ,而缺乏从品牌战略的角度切入对文化产 体的有形的产品。消费者在做出购买决策之前 , 业发展的思考和研究 。这对整个产业发展是不利 产品的物质性功效往往是一个重要的驱动因素 。 的 ,因为品牌将在这场无形的国际竞争中扮演主 文化产业品牌则不同 ,它最大的特征是无形性 ,消 导角色 。本文在深入分析文化产业品牌符号特性 费者在文化消费中得到的纯粹是精神层面的娱乐 的基础上 ,力求用品牌战略的视角探讨打造中国 和体验 。“所谓娱乐中的消费 ,实际上就是对符号 [ 1 ] ( P53) 文化产业强势品牌的可行性 , 以期对发展中国的 的消费 。” 文化产业所提供的文化内容是由 文化产业提出积极建议和思考 。 许多具有娱乐价值的视听符号和叙事符号等符号 系统组合而成 ,消费者也就是通过对这些符号的 一 、文化产业品牌战略的意义和符号特性 消费来获得精神层面的愉悦和满足 。可见文化产 文化创意领域已成为当前世界竞争格局中的 业品牌的载体是符号 ,符号构成了文化内容的核 一大主要战场 。当我们津津有味的品尝着一道道 心 。 来自欧美 、日本 、韩国的文化大餐时 ,其实我们已 2 品牌生成过程不同。传统品牌符号的诞生 经不自觉的陷入了一场 “符号的战争 ”之中 , 因为 一般要经历一个 “产品 —意义 - 品牌 ”的生成过 文化内容的创作实质上就是符号的构思和生产过 程 。它表示传统品牌的打造总是先从有形的物质 程 。美