反不正当竞争法视野中的商业道德解读——以互联网行业不正当竞争行为的规制为例证.pdfVIP

法制建设 2012—12 反不正当竞争法视野中的商业道德解读 以互联网行业不正当竞争行为的规制为例证 中国人民大学法学院副教授 孟雁北 摘 要：商业道德作为建立在商业利益共 同体基础之上的行为准则，广泛存在于市场竞争之 中， 并调整着市场竞争行为。反不正当竞争法律制度本身天然蕴含 了商业道德的要素，且 已经在我 国 《反 不正当竞争法》中被法律化。我国互联 网行业不正当竞争行为的规制实践表明，当 “公认 的商业道德 ” 成为认定正当竞争行为与不正当竞争行为的标准时，我国 《反不正当竞争法》便能够应对新类型竞争 行为的挑战．并使其对市场竞争行为的调整具有周延性。商业道德在维护公平竞争秩序 中的独特作 用．使遵守、倡导和重塑商业道德成为破解我国市场竞争无序和乱象的必由之路 。 关键词 ：商业道德 反不正当竞争法 不正当竞争行为 在不正当竞争行为层出不穷，市场竞争秩序屡遭 挥着不可或缺的重要作用。 破坏的大背景下，我国 《反不正当竞争法》的实施面临 很多新的挑战。例如。随着互联网经济的迅猛发展，如 一 、 商业道德是调整市场竞争行为不可或缺的手段 何规制恶意软件、秒杀、超文本链接、弹出式广告、域 之一 名抢注、技术隔离、竞价排名、篡改或覆盖网页等不正 道德是人类社会存在 的基础。人是欲望性动物， 当竞争行为就成为反不正当竞争执法和司法实践需 伦理道德是协调各种冲突的结果。市场经济是各种欲 要面对的新课题 。在我 国维护公平竞争秩序 的实践 望冲突的集中体现。每个人为了自我发展的需要 ，都想 中，公认的商业道德在界定正当竞争行为与不正当竞 尽可能多地 占有资源 ，各 自利益的需求与矛盾很容易 争行为，引导市场主体进行有序竞争方面，一直都发 成为引起冲突的导火索 ，在这种情况下 ，更需要伦理 农村经济发展的一项重头戏。多年来，吉林省工商局 伴随着广告助农工作的深入开展，吉林省广告业 在如何扩大吉林特色农产品市场影响力上狠下功夫 ． 发展 的内生动力正在不断增强 ，近两年 ，广告业 已 打破常规 ，本着因地制宜、利农惠民、一次规划百农受 成为全省经济领域发展最快 的行业之一 ，显示出强 益的原则，积极协调交通、城建和乡政府等相关部 门 劲的发展活力。截至 2011年底 ，全省广告经营单位达 办理手续 ，得到相关部 门的支持 ，全力 引导农村经济 到4399家，从业人员 1．6万人，广告经营额 28．46亿 组织和广大农民利用厂房 、厂地 、居所 ，村镇主要交通 元 ，分别是改革开放之初 的 118．9倍 、40．8倍和 干道或其他醒 目的场所和位置 ．树立能够有效展示农 1910．1倍。吉林省广告业的快速健康发展，不仅为加 村经济组织或特色农产品品牌形象的户外广告牌，组 快推进社会主义新农村建设工作提供了有力支撑，而 织和邀请广告企业知名策划人帮助策划和设计产品 且在服务全省经济社会发展大局中发挥了重要作用。 广告或形象广告。使之在宣传农产品形象的同时．成 为现代化农业和新农村建设的靓丽风景 责任编辑：邢 森 18十园工7《『理轩宽 万方数据 2012—12 法制建设 道德缓和人与人之间的对抗，平息个体间的争斗。墒 们应更多地从价值性而不是从伦理的角度关注商业 业道德是建立在商业利益共同体基础之上的行为准则 ， 道德。 广泛存在于市场竞争之中并调整着市场竞争行为。 (三)遵守公认的商业道德是市场有序