服装品牌终端形象建设中的情境化设计.pdfVIP

125 全垦!奎堕尘塑型茎查亘室!!!!堡蔓!塑璺笺!!!塑n HUNDREDSCHOOLSINARTS一 文章编号：1003—9104(201I)08—0125—02 服装品牌终端形象建设中的情境化设计’ 汤洁 (桂林电子科技大学艺术与设计学院，广西桂林541004) 摘要：情境化设计在现代服装品牌终端形象建设中的运用．可以更直观地传递品牌信 息，通过情感化、科技化的设计形式和艺术语言，使观众全方位地感受并体验品牌魅力。情 境化设计的方式包括营造品牌文化意境、讲述一个故事、体现一个主题场景和倡导一种生活 方式，在终端设计中充分调动各种元素营造特定的情境，是品牌形象建设的发展趋势之一。 关键词：服装艺术设计；服装品牌；终端；情境化设计 中图分类号：J504 文献标识码：A UltimateConstructionofCostumeBrand Image TANG Jie 现代商业已经发展到很高的水准，无论是商品的品种、数 活品质的消费心理。 量．还是宣传、促销手段，都达到了极为丰富的阶段。为了促 一、品牌终端情境化设计的特性 进销售．服装品牌终端形象的建设成为服装品牌推广和现代 服装市场营销的一项重要策略。 1．直观性 情境化设计指的是空间中具有宅题情感化的场景及环境 设计．是根据一个主题构造出来的生动环境，使观众能有“身 证实：人类获取的信息中有83％来自视觉。有ll％来自听觉， 临其境”的体验，从而更好地进入和参与到主胚内容中去。 3．5％来自嗅觉，1．5％来自触觉等。服装品牌终端建设中的 “情境”以“情景”为基础，是情景本质精神的提炼与升华。情 情境化设计可以把所要展示的产品和品牌信息以强烈而直观 景之高妙境界表现在“似与不似之间”、“神似而非形似”、“欲 的形式传达给观众．通过情境设计为展品创造一个适合的有 说还休”，把思想的主动权交给观众，为他们创造一个广阔的 意境的空间，利用这种意境空间烘托展品，使观众通过视觉、 空间去积极地联想、回忆与思考。“。而好的品牌终端形象不 听觉、触觉、嗅觉等感觉伞方位来获得信息．产生真实感，从而 仅在感官上给消费者以赏心悦目的享受，还可以构成一种强 帮助顾客感知和理解品牌服饰文化信息，达到深层次的心理 烈的现场感科力，将顾客带入一种情境，在浓郁的情感氛隔中 体验。 让顾客伞身心地体验品牌魅力。，因此，情境化设计成为品牌 2．情感性 终端形象建设中不可忽视的内容。例如，在丽方的时装T业 情境化设计的终端建设以顾客为中心，充分考虑到了观 Store)一直占有非常藿要的地位’2J， 众参观时的视觉感受和心理感受。“情境”开门见山直接抒发 中，终端概念店(Concept 是龉牌在全球快速发展的蕈要因素，，由于高端服装市场的竞 情感，使欣赏者如闻其声、如感其情。当一个人在外部环境的 争，许多概念店的设立就创造了更大和更加富于创新的陈列 影响下，内部精神、情绪达到某种特定水平时．就会在意识中 方式来展示服装商品，其中情境化的设计就是丰要的构成部 产生一种愉悦和认同，从而对品牌产生美好的感觉和印象。 分，通过情境化的设计，模糊了服装终端零售同艺术之间的界 情境设计中的设计师通过对道具和布景的设计，和各种抒情 限，使品牌文化与时尚艺术产生碰撞，从而迎合了顾客追求生 手法的运用，体现特定的主题。是从产品到物境，再到情境，充 ·作者简介：汤洁(1979一)，女．汉