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DigestForum 观点摘编论坛 新闻传播学研究的转向及前沿问题 微博有效传播的 三个关键词 复旦大学新闻学院教授李良荣在2013年第10期《新闻记者》刊文，提出新闻传 播学研究的转向及前沿问题。李良荣认为，就新闻学、传播学的研究而言，时代不 中国人民大学新闻学院副院长喻国明在 同，其研究的重点也发生着变化。新世纪，新闻媒体一方面重新回归新闻的本源，就 2013年第9期《新闻与写作》刊文，认为微博 是公共利益；另一方面，由于新媒体的崛起，使得新闻传播学的研究不再局限于媒体 作为一种新的传播形态和重要传播工具，其有 本身，而是延伸到整个社会。其视野从过去所说的“小新闻”，走向了“大传播”。 效使用是有规则、讲规律的。从微博传播致效 目前，新闻传播的整个研究转向媒体和国家治理的关系，和舆论的关系。这就打开了 的三个关键词——规则改变、系统协同、构建 新闻传播学研究的全新领域。互联网把公民的权利变成了传播的权力，所带来的结果 信任，我们可以准确把握住微博有效传播的内 是“去中心化”：不再认可传统媒体作为传播中心，每个人都可以成为中心。互联网 在规律。在规则改变方面，微博的表达逻辑有 的一个核心问题是，不但“去中心化”，同时“再中心化”，不可能每个人都成为中 两个要点：第一个要点就是以人为本。所谓以 心，但总会出现一些新的舆论中心。人们围绕这个中心，形成一个个圈子，这是对舆 人为本不是以自己为本，而是要以你影响的对 论治理的一个严重挑战。现在网络舆情开始向群体掌控发展。过去网上的弱联系，现 方为本。要在对对方的利益、对方的需求研究 在变成了网上网下的强联系。这个强联系构成了微信群体，群体意见将会主导网络舆 的基础上，找到自己的诉求跟对方需求跟利益 情。这是研究者值得关注的一个大课题。在传统媒体方面，中国的纸质媒体要重振威 诉求的重合之处，这就是我们发挥影响力的前 风，需要做到两点：第一，结构规模需要“瘦身”。利用市场杠杆，把没有生命力、 提和基础。第二个要点就是情感表达优于理性 没有市场前景的报纸消减掉。一个城市，只要几份报纸就够了。第二，报道模式需要 表达。没有情感优先、关系认同的前提，我们 改造。过去的都市报有“信息超市”之称，现在这一点的意义已经不复存在，过去那 的社会沟通和社会舆论引导便不可能有效实 一套报道模式没有了生命力，需要改革我们的报道模式。 现。系统协同则是要把传播的社会影响力视为 是一个系统资源协同构造的结果。作为企业， 或作为政府机构的微博，它除了“说”之外还 坚持党性和人民性相统一的科学 可以“做”，还有更多的职能资源。要在更 内涵与原则要求 大程度上发挥微博本身作为社会关联平台、社 会关系平台、社会整合平台这样一个优势，在 前端“说”和后端“做”的职能部门之间协同 人民日报社社长张研农在20