中试产品市场调查方案.docVIP

中试产品市场调查方案 目的：针对公司中试产品进行市场调查，为产品最终量产收集调查表，为后期产品正式上市提供口感、包装、营销策略等方面的数据采集，并对其进行分析和处理。让量产产品能最大程度接近和符合消费者的真实消费心理和消费习惯。 市场调查范围：远安县。 市场调查周期：截止到2013年9月1日。 市场调查方案：分为三个部分进行 1、针对大众人群的市场调查：选择地点为远安县城内的4个超市（分别为中百、华联、2个雅斯）； 2、针对年轻人群的市场调查：选择地点为远安县城内的12家网吧和2家台球房； 3、针对中年人群的市场调查：选择远安县内的各政府部门及企事业单位； 五、现对针对大众和年轻人群的市场调查具体方案： 1、选择在12家网吧进行免费品尝的活动。前期与网吧负责人谈妥合作方案，然后选择一周左右的时间在其场所进行市场调查及调查表的回收工作。 2、与网吧进行合作。凡充值达到20-30元的即送饮料一罐，然后由工作人员回收调查表。可考虑活动结束时给调查表回收人员一件饮料作为奖励。 3、与台球房进行合作。凡消费达到多少金额的即送饮料一罐，然后由工作人员回收调查表。可考虑活动结束时给调查表回收人员一件饮料作为奖励。 4、选择周六周日超市人流量大的时间段在超市入口处进行免费品尝的活动，由公司人员将饮料用小纸杯发放给往来人群进行品尝，然后收集调查表。 六、活动进行当日回收的调查表于次日早上交回公司进行数据分析。 七、市场调查活动所需物料及人员支持： 1、人员支持：固定业务员4名；临时促销员（女、按天计算工资）4名，预算合计18-20次临促。 2、物料支持： A、X展架10套（预算60元/套）； B、临促展台4-6套（预算150元/套）； C、赠饮小纸杯10000个（预算500元）； D、调查表印刷5000份（预算 元）； E、促销文化衫20件（预算50元/件）； 八、活动准备期注意事项： 1、在与商超、网吧、台球房老板或负责人的商谈过程中抓住为他们提高顾客人数、提升储值金额等方面的实际利益为突破口； 2、在活动进行期间，业务人员和临促人员在现场一定要把握住“远安公司、远安创造、远安产品”的主题对消费者实行诱导，以达到有人品尝的效果，同时保证调查表回收率及真实率。