第2章 现代广告的创意艺术.pptVIP

广告作品2－34 广告作品2－35 一、广告创意的方法论 二、优秀广告创意的技巧 (一)头脑风暴法 头脑风暴法的操作过程包括五个环节： 准备阶段 热身阶段 讨论阶段 畅谈阶段 整理阶段 头脑风暴法的运作原则有六个方面： 风暴原则 新奇原则 数量原则 自由原则 简洁原则 综合原则 综摄法是一种从已知推向未知的方法，也可以说是一种主要借助类比手段形成创新思路的方法。 综摄法的运作机制是通过“变陌生为熟悉”和“变熟悉为陌生”的转换过程，形成创造性结论。 检核表法即用一张一览表对需要解决的问题一条一条进行设问、核计，从各个角度诱发多种创造性设想。 广告作品2－36 广告作品2－37 广告作品2－38 (八)发散创意技法 (一)定向突破创意技法 (二)同向汇合创意技法 (三)表象创意技法 (四)顺向创意技法 (五)逆向创意技法 (六)侧向创意技法 (七)直觉创意技法 (八)发散创意方法 (九)联想创意技法 (十)灵感创意技法等。 （十一）新颖创意方法 （十二）奇特创意方法 广告作品2－39 广告作品2－40 广告作品2－41 广告作品2－42 广告作品2－43 广告作品2－44 广告作品2－45 广告作品2－46 * 第一，开发企业所属行业的主题文化 第二，开发宣传商品的主题文化。 第三，开发节假日的主题文化。 第四，开发传统文化的商用主题。 第五，开发社会热点话题的商用主题。 第六，利用商务促销活动的主题。 广告宣传常见的主题：效能、健康、安全、食欲、美丽、荣誉、社交、经济、母爱、爱情、事业、保证、地位、快乐、时尚、舒适、进取、荒诞、自爱、同情、传统、便利、进步、情趣、叛逆、异国情趣、品牌等。 标题主题化 标语主题化 氛围主题化 项目主题化 第一种，商品的历史形象。 第二种，商品的功能形象。 (一)商品本位形象创意法的含义 所谓商品本位形象创意法，是指根据消费公众的商品心理以及商品自身特性，以某种商品文化为主题素材，创造理想的商品形象意境、商品生产意境、商品消费意境的创意法。 第三种，商品的利益形象。 第四种，商品知识形象与技术形象 第五种，商品的感觉形象。 第六种，商品的品牌形象。 第七种，商品的市场形象。 第八种，商品的文化形象。 广告作品2－19 广告作品2－20 1、以商品文化为主题 2、以商品信息为文稿内容 3、以商品形象为构图依据 4、以商品形态为造型设计素材 (一)附加形象创意法的含义 在广告创意中，根据公众的社会性消费心理，运用文化融合、强化、装饰、包装等手段，在商品固有形象之外进行人格化、情感化、心理化的形象定位和渲染，使公众获得一种全新的商品形象、企业形象。这种创意方法就是附加形象创意法。 (二)附加形象创意法的方式 升华式和包装式。 在商品上可以附加的形象有道德形象、政治形象、爱国形象、幽默形象、情感形象、科技形象、朝气蓬勃形象、锐意进取形象、人才形象、娱乐形象、高贵形象、力度形象、性别形象、文化形象和时代识别形象等。 广告作品2－22 广告作品2－23 (一)顾客主体创意法的含义 顾客主体创意法就是根据消费公众的生活背景和时代特点，以公众形象为主体、以商品为道具而进行意境创造的方法。 (二)顾客主体创意法的运用技巧 第一，处理好商品形象与人物形象的关系。 第二，处理好商品形象与品牌形象的关系。 第三，处理好人物形象理想化与大众化的关系。 第四，处理好生活形态与商品“道具”的关系。 (一)情景演示创意法的含义 所谓情景演示创意法，就是指在广告作品中，有意设置符合商品基本消费途径的日常生活情景，在生活化、真实化的情景中展示商品的特点与功效。 广告作品2－25 广告作品2－26 第一，选择的公众生活情节应该是“价值公众”的生活情景。 第二，选择的公众生活情节符合商品的消费用途。 第三，选择的公众生活情节要带有一定的民族文化、时代文化色彩。 第四，选择的公众生活情节要具有较强的情感色彩。 第五，演示公众生活情节时，既要贴切，又要富有理想色彩。 （一）消费观念倡导创意法 消费观念倡导创意法就是通过提倡与某种商品相关的科学消费观念与消费方式，指导公众健康、文明地生活，进而宣传商品的创意方法。 （二）社会观念倡导创意法 社会观念倡导创意法，就是指通过创造旨在倡导对社会进步、人类发展具有促进意义的意境，来宣传商品的创意思维。 广告作品2－28 (一)时机捕捉创意法的含义 所谓时机捕捉创意法，就是指广告人员根据特定时机人们所特有的定势心理、大众心理，以节日文化或特定背景下的生活情景为主题，策划出相应的宣传意境，来开展广告宣传。 1.　社会节假日 2.　重大社会活动 3.　社会热点事件 一、优秀广告创意的基础 （一）科学思维的类型 科