《世界品牌价值实验室》完美拜金主义-Jimmychoo(周仰杰).docVIP

《世界品牌价值实验室》完美拜金主义-Jimmychoo(周仰杰).doc

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《世界品牌价值实验室》完美拜金主义-Jimmy choo(周仰杰)  《世界品牌价值实验室》WBVL奢侈品百科:创立於1996年的Jimmy Choo以其昂贵的高跟鞋闻名,是由祖籍广东的马来西亚籍皮鞋设计师周仰杰Jimmy Choo以及英国VOGUE杂志服装配件编辑Tamara Yeardye Mellon共同合作创立。周仰杰从小跟随鞋匠父亲学习制鞋技术。他曾经是已故英国王妃戴安娜的御用鞋匠。   Jimmy Choo的鞋在碧昂丝的MV中唱过,也在《欲望城市》中多次提过;麦当娜当年就是穿Jimmy Choo高跟鞋步入结婚礼堂的;众多女星走红毯时也穿上Jimmy Choo高跟鞋轻松打造美腿曲线,而且最关键的是不累。奥斯卡颁奖典礼上,曾经一共出现45双Jimmy Choo。   Jimmy Choo细高跟鞋穿起来是不会痛的。短短10年间,立刻攀升到女鞋界的翘楚地位。   品牌创始人之一Tamara Mellon说:“如果你选对了合适的鞋子和包包,无论你身上穿的是什么,你看起来总是很棒!”   据意大利媒体对明星、名媛专做的调查,像麦当娜、朱丽安-摩尔、凯瑟琳-泽塔-琼斯、茱莉娅-罗伯茨等女星对Jimmy Choo产品宠爱有佳,并冠以“设计高贵典雅”、“穿着舒适”等头衔。   看过Sex and the City的都知道Carrie钟爱Jimmy Choo。专栏作家Carrie Bradshaw拿著五万美元的微薄工资在纽约过著小资生活。她买房交不起首付,衣橱里却有一百双400美元一双的Jimmy Choo和Manolo Blahnik。Jimmy Choo是谁? 他和我们所知道的Jimmy Choo品牌到底有什么关系呢?   Jimmy Choo 是一个传奇。   1961年,Jimmy Choo生于马来西亚的一个华人家庭。 受家庭的影响, Jimmy Choo从小迷上做鞋。 七十年代末, 仅受过六年教育的Jimmy Choo只身来到伦敦求学。1983年, Jimmy Choo毕业于伦敦的Cordwainers` Technical College(现在是伦敦时尚学院的一部分)。   1986年, 二十五岁的Jimmy Choo在伦敦东部开设了他的作坊, 专门给顾客提供订做服务。据Jimmy Choo的回忆, 那些日子他没日没夜地做, 有时连续几天不睡觉。Jimmy Choo鞋的特点是超级性感, 但是他同时信奉美丽不需要牺牲舒适这个信条。   就这样,名流们开始光顾Jimmy Choo的鞋店, 包括黛安娜王妃。Jimmy Choo为黛安娜做了很多双鞋。就在黛安娜遇难的前一天, Jimmy Choo刚刚完成了戴安娜订做的最后一双鞋, 那是一双金色的pump。很快, Jimmy Choo在好莱坞以及英美的上流社会名声大震, 成为Manolo Blahnik的唯一竞争对手。   1996年,Jimmy Choo的名声吸引了二十九岁的英国Vogue编辑Tamara Yeardye。Tamara对Jimmy Choo说,你这样做死做活也就是一天做两三双鞋,挣不了多少钱。还不如咱们一起来做成鞋,你设计,我负责投资生产和销售。于是,第一个Jimmy Choo成鞋店在伦敦开业了。很快,Jimmy Choo又在美国开了三个店,势头甚至超过了Manolo。   可惜好景不长,随著Jimmy Choo的牌子越来越响,Jimmy Choo和Tamara Yeardye的矛盾却越来越深。Tamara抱怨Jimmy Choo没有长远眼光,守著他的订做生意不撒手。Jimmy Choo不满Tamara把他架空,到处出风头。2001年俩人分道扬镳,Jimmy Choo在公司的全部股份被一个风险投资商以一千万美元的价格买断。就连Jimmy Choo的侄女Sandra Choi也离开Jimmy Choo给Tamara Yeardye做了创意总监。   如今,Jimmy Choo依然守著他至爱的订制鞋业,依然是一个传奇。但是,他已经和Jimmy Choo有限公司没关系了。甚至,他每年要向公司缴纳许可费才能把自己的名字写在他做的鞋上。而他让出的股份,现在已经价值十倍了。

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