2016年雷曼兄弟市场营销论文.docVIP

结合市场营销理论分析雷曼兄弟兴衰 作者：姜再宝 惠龙 李亚星 陈伊莉 王冬越 鞠丹 [摘要] 2008年9月15日是美国经济史上最灰暗的日子之一。这一天，笼罩在次贷危机阴云下的美国金融业再遭致命打击。美国第四大投资银行——雷曼兄弟发布公告称，公司将依据美国联邦破产法申请破产保护。至此，美国五大投资银行中已经有三家退出了历史舞台。凭借6390亿美元的资产总额，雷曼兄弟一举超过德崇证券，成为美国历史上破产的最大金融企业。曾经叱咤风云的金融帝国顷刻间化为乌有，其产生的多米诺骨牌效应令整个华尔街风声鹤唳人们在震惊之余也充满了疑惑，是什么导致拥有百年历史的顶尖投资银行血溅华尔街？雷曼兄弟诞生于1850年，迄今已有158年的历史。倒闭之前的雷曼兄弟是一家全球性投资银行，其总部设在美国纽约，在伦敦和东京设有地区性总部，分支机构遍布世界各地，在股票、固定收益产品、投资银行业务、私人银行业务等诸多领域处于领先地位。其客户不仅包括公司和高端个人客户，甚至还包括国家和政府机构。150年的光辉历程 　　1850 雷曼兄弟公司在亚拉巴马州蒙哥马利市成立 　　1858 纽约办事处开业 　　1870 雷曼兄弟公司协助创办了纽约棉花交易所，这是商品期货交易方面的第一次尝试 　　1887 在纽约证券交易所赢得了交易席位 　　1889 第一次承销股票发售 　　1905 管理第一宗日本政府债券发售交易 　　1923 承销1.5亿美元的日本政府债券，为关东大地震的缮后事宜筹集资金 　　1929 雷曼公司创立，该公司为一家著名的封闭式投资公司 　　1949 建立了十大非凡投资价值股票名单 　　1964 协助东京进入美国和欧洲美元市场 　　为马来西亚和菲律宾政府发行第一笔美元债券 　　1970 香港办事处开业 1971 为亚洲开发银行承销第一笔美元债券 1973 设立东京和新加坡办事处 　　提名为印度尼西亚政府顾问 　　1975 收购AbrahamCo.投资银行 　　1984 被美国运通公司收购并与Shearson公司合并 　　1986 在伦敦证券交易所赢得交易席位 　　1988 在东京证券交易所赢得交易席位 　　1989 曼谷办事处开业 　　1990 汉城办事处开业 　　1993 与Shearson公司分立；北京办事处开业 　　为中国建设银行承销债券，开创中国公司海外债券私募发行的先河 　　为中国财政部承销发行海外首笔美元龙债 　　1994 聘任为华能国际电力首次纽约股票上市的主承销商，经办中国公司最早在海外的首笔 　　大额融资(六亿两千五百万美元) 　　1995 台北办事处开业 　　1997 承销中国开发银行的扬基债券发行，这是中国政策性银行的首次美元债券发行 　　1998 雷曼兄弟公司被收入标准普尔500指数 　　雅加达办事处开业 　　1999 与福达投资(Fidelity Investments)建立战略联盟,为零售股民提供投资与调研服务 　　与东京-三菱银行建立联盟 　　2000 墨尔本办事处开业，并与澳大利亚和新西兰银行集团(“ANZ”)建立了战略联盟 　　雷曼兄弟公司成立150周年纪念 　　2001 雷曼兄弟公司被收入标准普尔100指数；成为阿姆斯特丹股票交易所的一员 　　2008年9月15日，由于受次贷危机影响，公司出现巨额亏损，申请破产保护 该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第三百七十六。该企业在2007年度《财富》全球最大五百家公司排名中名列第一百三十二 在19世纪50年代美国南部地区，棉花是其中最重要的作物。利用对棉花的高市场价值，三兄弟开始定期接受原棉由客户付款的原棉贸易，最终开始第二次棉花的商业交易。几年间这项业务的增长成为它们的运作之中最重要的一部分。在1855年，亨利因 黄热病而过世之后，其余的兄弟继续关注在他们的商品交易/经纪商业务。1858年因众多因素，棉花贸易中心由美国南方转移到纽约。雷曼在纽约市曼哈顿区自由大街119号开设第一家分支机构的办事处，当年32岁的伊曼纽尔负责办事处业务。1862年遭逢美国内战，因此公司和一个名为约翰·杜尔的棉商合并，组建了雷曼杜尔公司（Lehman, Durr Co.）。在内战结束后，公司为阿拉巴马州提供财务支持以协助重建。公司总部最终也搬到1870年创建纽约棉花交易所的纽约市。4Cs理论消费者需求和欲望 （consumer needs and wants）解释 雷曼在19世纪50年代美国南部地区，棉花是其中最重要的作物期接受原棉由客户付款的原棉贸易，最终开始第二次棉花的商业交易1850 雷曼兄弟公司在亚拉巴马州蒙哥马利市成立4Ps理论：产品（product）