2016年（餐饮）达江餐饮文化有限公司形象宣传片策划方案.docVIP

重庆达江餐饮文化有限公司形象宣传片策划方案 【编导构思】 本片以达江公司独特的企业文化为切入点，围绕“发展企业、服务三农、造福员工、成就客户、回报股东”的企业使命层层展开，用的是简单的、质朴的方式全面立体的展现众德集团新颖的经营理念、现代化管理方法、先进的生产技术和优质的产品服务。当然，这里所用简单的、质朴的方式不是指内容的平铺直叙，而是指宣传片的摄制过程中没有夸张的镜头、不实的言语，有的只是如同邻家友人般的娓娓道来，塑造着百年众德“科技兴农，造福万家”的主题形象。 在影像方面，通过后期制作中的电脑特技、调色校色等合成手段，增强内容的针对性说服性叙述一方面积极开拓创新，另一方面以文化立企，团结属下员工、携手伙伴，同心同德，在激烈的市场竞争中乘风破浪、奋勇前进。拔山超海百川朝海30”） 镜头符号 叶子——片片相依，生机盎然，形成强烈的视觉记忆点。 镜头内容 1）一棵小树苗刚刚栽入土中，纤细的枝条迎着微风轻轻飘舞。 2）定格特写：小小的叶子被初升的朝阳镀上一层金色，显得异常娇嫩。 3）动态影象：蓝天白云下，田地肥沃、庄稼茁壮生长的美好画面。 4）一阵微风吹过，几片嫩叶随风飘散，特技演绎成企业logo。 5）…… 6）画面渐隐，推出标题字幕：立志百年、放飞梦想 2、立志百年、放飞梦想（3’） 本篇主旨： 众德集团从建业初始就提出“百年众德”的发展目标，十年风雨，矢志不渝。本篇介绍企业10年来的创业历程及发展现状，有利于受众了解企业的前世今生，建立企业高起点、高追求、高责任的良好形象认知。 主要内容： 1）从企业特有的精神理念引入，阐述企业概况（股份制企业、地理位置、规模、主营业务） 2）企业发展历程。 3）企业代理产品、自主品牌。 4）企业在肥料生产、销售方面的独特优势（原料德国进口，设烟台、菏泽、德州厂区）。 镜头符号 一棵大树枝繁叶茂，立于黑油油的土壤中——寓示了众德集团的雄厚实力。 镜头表现 （示例） 1）仿旧画面：众德集团大门，一群朝气蓬勃的年轻人谈笑走入（拉、摇），突出朝气、健康、活力、凝聚。 2）企业成长不同历史阶段的代表性画面掠影。 3）镜头切至实景，厂容厂貌、办公环境、技术人员指导场景，生产车间流水线等，突出公司一流的硬件建设，展现企业现状和综合实力。剪辑速度稍快。 4）切至企业内部，领导层开会决议的场景，突出领导层稳健理性的行事作风。 5）企业代理产品、自主品牌展示。 6）…… 7）画面渐隐，推出标题字幕：众德之子、激情满怀 3、众德之子、激情满怀（3’） 本篇主旨： 企业成长、壮大，背后的根本动因是什么？人。对目标群体来说，企业的成长性、盈利能力当然是受众给予直接关注最多的，但是，盈利能力背后的保障因素（比如说员工、比如说战略、比如说管理等）也许更能打动他们，更能影响他们评判的尺度和决策的天平。 所以，本节将着力展现众德员工身上蕴藏着的巨大能量，表现他们的成长经历，表现他们的追求和理想，以此反映员工与企业之间彼此依赖、相互成就的关系。 其实，员工是企业的影子，透过员工的喜怒哀乐，人们看到的将是企业的兴衰成败。 主要内容： 1）工作中的员工（展现企业文化理念、企业制度、服务宗旨、科技下乡、标语、宣传栏，办公环境等） 2）学习中的员工（与清华、中国农大等多家名校合作，开展员工培训大讲堂） 3）生活中的员工（展示员工拔河比赛、周年庆典晚会等文化、娱乐生活） 镜头符号 1.大树深扎在泥土中的根——恰似众德集团博大精深的企业文化； 2.笑脸——友好自信的象征（办公室员工真诚友爱的笑、服务人员活泼热情的笑、车间厂工憨厚纯朴的笑、谈判桌上自信沉着的笑、培训课上会心沟通的笑、拔河比赛热烈开心的笑……） 镜头表现 （示例） 1）本节主要运用不同人物、不同场景的笑脸叠加实现气氛传达。 2）员工团结协作、奋发上进的工作场景，体现企业求实创新、严格管理的行事作风。 3）积极开展农资科技培训和测土配方套餐示范推广，体现企业科技兴农、造福万家的服务宗旨。 4）与清华、中国农大等多家名校合作，开展员工培训大讲堂，展示企业积极向上的精神风貌。 5）员工丰富多彩、积极向上的业余文化、娱乐生活，体现企业以人为本、促进员工全面成长的理念。 6）…… 7）画面渐隐，推出标题字幕：花开九州、果落万家 4、花开九州、果落万家（3’） 本篇主旨： 从产业链、销售网络、客户、成功案例等方面，展现市场经济大舞台为公司提供的广阔发展空间，企业与国内外化肥经销商建立了稳健的业务往来关系，并计划投入建设科技示范村、销售联盟连锁、生产联盟连锁，开办三农众德大学堂，深化与供应商以及产品终端使用者的关系，诚信合作，发展共赢。 主要内容： 1）大树开花结果，画面切至一张烟台市地图，随后变成全