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INTELLIGENCE 经 济 纵 横 基于国际市场营销的原产地形象认知 国立华侨大学工商管理学院 陈慧冰 摘 要：随着经济的全球化，研究原产地形象对于国际市场营销有重要意义。一直以来， 原产地形象有两种定义方式。文章认为原产地形象包含微观和宏观两个维度，原产地形象 既不等同于宏观意义上的国家形象，它也不固化在某些代表性产品。 关键词：原产地形象认知 宏观维度 微观维度 经济全球化和日益增长的国际贸易，使得品牌从一国向 地的微观宏观形象综合考虑，有助于更全面地理解原产地效 另一国消费者的输出变得更容易。企业出于各种战略性考虑， 应。既然原产地微宏观形象对品牌资产都有影响，如果一国 倾向于向他国输出品牌。越来越多的发达国家企业为了获取 政府寻求原产地形象管理和产品出口的方法，那它就应该在 较低的劳动力和交通成本，也正在向外国转移制造部门。以 海外市场同时管理其微宏观形象。像台湾就在政府支持下， 索尼、三菱为例。消费者认为它们是日本品牌，但实际上在