非营利性组织市场营销研究.pdfVIP

第 22 卷 　第 3 期 广西商业高等专科学校学报 2005 年 9 月 vol 22 　No3 Journal of Guangxi Commercial College SEPT2005 非营利性组织市场营销研究 曾伟球 (广西财经学院 ,南宁 　530003) [摘要] 　非营利性组织在社会服务领域扮演着越来越重要的角色 ,也越来越受到人们的关注 。随着非营利性组 织地位的提升和市场需求的扩大 ,使得这一领域的竞争越来越激烈 ,面临诸多的生存压力 。本文主要就非营利性 组织的涵义 、特点、我国非营利性组织开展市场营销的目的、现状及其如何提高市场营销能力的对策进行分析和 探讨 。 [ 关键词] 　非营利性 ;市场营销 ;竞争 ;服务 [ 中图分类号] 　F287 . 7 　[文献标识码] 　A 　[文章编号] 　1004 - 6232 (2005) 03 - 00 14 - 04 　　随着时代的发展和人民生活水平的提高 ,诸