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项目五 产品策划实训 任务1 新产品策划 实训课题： 请参考“蓝山”素肉产品开发过程，各团队根据市场需求策划一种新产品，并将策划过程形成报告。 例如： 1.惠州地区旅游新产品如何策划？ 2.汽车降温产品如何策划？（轿车在烈日暴晒下，车厢内温度急剧上升，使人难以入座策划一种产品，使车厢温度在数秒内下降20-30度） 一、实训目的和要求 通过本单元实训，力求使学生能在市场分析的基础上，根据目标市场内的消费者需求，进行新产品开发策划，并为其进行市场推广，从而掌握新产品策划相关技能。 二、情境设计 以团队为单位，选择某企业作为背景企业，模拟真实的市场环境，进行市场机会的分析、目标市场的选择以及新产品创意的确定。在确立创意的基础上，对新产品进行明确的定义，并设计新产品市场推广的一系列营销策划方案。 三、训练步骤 (一)市场机会分析与选择 由团队为单位，明确背景企业，收集企业信息以及所选行业的相关信息，进行市场细分并选择目标市场，决定背景企业新产品的使用者是谁。具体步骤如下： (1)评估背景行业细分市场的规模。 (2)评估背景行业细分市场发展状况。 (3)评估背景行业细分市场结构。 (4)评估背景企业目标与资源。 (二)市场定位 (1)列出各项目组的背景企业想要进入的主要目标市场。