北京远洋项目推广思路.ppt

远洋?La vie艺术季 设计思路阐述：对于我们的核心人群而言，经过一周忙碌充实的工作后，减压成为周末活动的头等大事。而时尚类、艺术类能够彰显身份陶冶情操的的活动更是趋之若骛。 实施方案简述： 时间：夏季周末 地点：远洋?La vie会所 活动内容：油画展、雕塑展、摄影展 在艺术季中，穿插各类相关的亲子教学活动、以及相关学术内容的发布 在整个活动中，强调活动整体氛围与远洋集团，远洋lavie气质间的吻合 关键元素：艺术生活、家庭、亲子 远洋?La vie音乐文化季 设计思路阐述：音乐与文化对于高端人群而言，不仅仅是减压的一种方式，更是修身的必要方式之一。 音乐文化的吸收，更有利于其积攒在自身圈子中更多的谈资 实施方案简述： 时间：秋、冬周末 地点：远洋?La vie会所 或音乐厅等 活动内容：音乐专场 与中央音乐学院或邀请专业音乐团体，进行 各类专场音乐会，邀请目标人群进行参与 关键元素：艺术生活、修养 设计思路阐述：对目标人群来说，经过一周忙碌充实的办公室生活后，减压成为周末活动的头等大事。高尔夫是高格调的健康运动，也是身份的象征。 实施方案简述： 时间：周末 地点：北京著名高尔夫会所 活动内容：邀请名流和受众进行高尔夫大赛 关键元素：名人、高尔夫 远洋?La vie名人高尔夫赛 备注：可选择“马术体验活动” 中国企业家协会是中国最顶级的商场精英所组成，其成员不乏马云等站在金子塔尖上的人物。 与中国企业家协会合作，可直接面对项目的核心用户群体，获得其良好的口碑。 活动场地提供 对其发起的各类会议进行支持 远洋?La vie商业氛围 服务内容以及费用 月度费用：7万 服务内容包括： 品牌公关传播策略 行业分析报告: 竞争对手国内传播月度分析报告/周传播监测; 国际性监测及报告费用将另行收取 目标行业月度发言机会信息资料 新闻传播管理 制定阶段性/月度传播计划 媒体策略 稿件撰写：2篇新闻稿，2篇综述稿，2篇产品软文；超过部分，服务费另行收取,标准如下: 新闻稿件: 1000元/篇 综述类稿件: 1500元/千字 * 媒体发布： 平面媒体—1万字 网络媒体—4万字，约50篇 稿件发布成本另行收取,标准如下: 平面媒体—3.5元／字 网络媒体 — 300元／篇 备注：发布文字量=刊发稿件面积的长× 宽×10，其中包括了标题和图片在内； 专访管理：每月平均1次专访，项目成本(记者交通费、专访场地费用等)另外收取；超过部分，项目成本和服务费另外收取,标准如下: 若专访涉及异地差旅,记者差旅食宿等费用实报实销 专访场地由双方协商确定,费用实报实销 专访费用标准(可由远洋地产自行准备,直接付给媒体): 一般媒体1000元/家; 重点平面媒体/电视媒体1500元/家; 遇有特殊重量级媒体,双方另行协商支付标准 媒介监测和剪报：月度2本简报，1张光盘；超过部分，项目成本和服务费另外收取,标准如下: 如需原报,每份收取制作费500元,报纸购买成本/邮寄成本实报实销 书面简报每份制作成本500元 剪报光盘根据需要可增加,不另行收费 发言机会的管理，项目成本另行收取,具体如下: 此成本包括但不限于:交通费,差旅费,客饭费,媒体车马费,礼品费用 此项费用会事先和远洋地产确认,实报实销 媒体关系管理 媒体关系维护计划 重点媒体关系的维护 媒体记者生日、节日的礼物：项目成本另行收取(事先取得远洋地产认可,实报实销) 全体媒体记者节假日短信问候 根据维护计划单独请记者用餐，媒体餐费另行收取(事先取得远洋地产认可,实报实销,一般标准为:200元/人/次;重点媒体/主编级别人员:350元/人/次) 重点媒体俱乐部活动（郊区游玩、体育活动、音乐等娱乐活动、记者节活动、中秋节活动）：项目成本和服务费另行收取(提前提交计划及预算,取得远洋地产确认后实施,实报实销) 媒体关系活动的建议 媒体联谊会：项目成本和服务费另行收取(提前提交计划及预算,取得远洋地产确认后实施,实报实销) 媒体总编俱乐部活动：项目和服务费另行收取(提前提交计划及预算,取得远洋地产确认后实施,实报实销) 事件行销管理 事件行销战役规划 事件创意和执行：项目和服务费另行收取 日常小型活动由项目组管理,仅收取可能涉及的差旅费及第三方费用:车马费/交通费/礼品/门票等,不另行收取服务费 根据建议举办的大型活动提前提交计划及预算,取得远洋地产确认后实施,实报实销 增值服务 CEO声誉传播，项目成本另行收取 危机管理 帮助建立危机管理体系，并处理日常危机，项目成本另行收取(日常危机仅收取可能涉及的差旅费用及第三方成本，不另行收取服务费) 重点危机项目：项目成本和服务费另行收取 遇有重大危机事件,需要更多人员介入的时候,将事先提交危机