深圳概率实践广场中心写字楼项目广告推广策略方案.pptVIP

* * * 　　　　 * * 中铁建项目 推广建议 2004-05-10 市场分析。 1 市民中心 市民广场 图书馆 音乐厅 少年宫 科技馆 莲花山 书城 会展中心 高交会馆 中铁建项目 大中华 中铁城 华融大厦 贵州大厦 航天大厦 捷美 新世界 中国移动 安联大厦 市场分析。 1 客户描摹。 2 成为市场焦点 是关键。 需求：改善办公环境，注重投资价值。 成立5年以上的中型公司 在各自的行业中已经站稳了脚跟 拥有员工20-60人左右 欲求：提升公司形象，注重地段和品质。 客户描摹。 2 推广策略。 3 客户垂青于 写字楼的新价值。 回到刚才的大舞台… 推导 市民中心 市民广场 图书馆 音乐厅 少年宫 科技馆 莲花山 书城 会展中心 高交会馆 中铁建项目 中铁城 华融大厦 贵州大厦 航天大厦 大中华 捷美 新世界 中国移动 安联大厦 卖广场优势 诉求建筑设计品质 卖广场优势 诉求建筑设计品质 夜深了，我们还在加班。 透过福景大厦的窗户， 我看见灯光闪烁的市民广场。 市民广场首席写字楼 建筑设计以你为中心 城市以你为中心 在市民中心，和市长一起办公 全城唯一地铁交汇中心 7大市级公共设施，21亿市民中心重磅投资 莲花山南麓，180公顷中心北区巨型配套 广场地下2120个车位，中国最大停车场 深圳写字楼之最，4.2米层高，中心标准 总高40层，17部电梯，中心标准 网络地板，光纤到桌面，中心标准 彻底实现中央空调独立计量，中心标准 广告的语调 远见的 纯正的 淡定的 推广策略。 3 形象构想。 4 如何成就这个 “中心”。 市民大厦 广场中心 … … 广场东座 中心大厦 中心广场 泽东大厦 中铁建中心 范德罗中心 广场壹座 巴恩斯大厦 先想想项目的命名 案名的重点在于表明地段，体现推广核心。 廷丘勒中心 VI应用示范。 形象构想。 4 形象构想。 4 传播渠道。 5 形象是静态的 看看动态的推广。 Show Time ! 1 2 3 形象展示 15秒电视广告 作先锋。 你在看新闻吗？ 其实新闻也在看你。 对政经焦点每一个人都有自己的看法。 你看到几个广告主角？ 其实，主角只有你一个。 市场经济由消费者主导。 户外广告。 阶段A 户外广告。 阶段B 户外广告。 阶段C 报纸广而告之。 杂志广告探索。 仅仅是广告足够吗？ 想想公共关系！ 中心论坛 目的: 扩大项目影响力,形成舆论氛围,树立项目的公众形象 内容: 租用市民广场相关场地（如本案售楼处）开办“中心论坛”，同时 可考虑与相关政府部门或其他相关机构合作。 形式： 定期、不定期论坛 定期论坛： 可邀请各业界焦点、精英人物如联想柳传志、华为高层等参与城市 建设、行业焦点等参与性强的话题讨论。 自由论坛：可根据市民关注的焦点及热点话题进行开放性的公开讨论，由市 民自由自发演讲。 仅仅是论坛吗？ 概率实践 2011.6.14 * * * * * * * 　　　　 * *