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2015-09-24 发布于贵州
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灰姑娘东风风神促销方案策划书整合推广

2010 ”东风风神杯”四川省首届大学生营销策划大赛灰姑娘团队目录一、概要 3 二、调查方案及实施情况 3 2.1 调查背景3 2.2 调查目的4 2.3 调查时间4 2.4 调查对象4 2.5 调查内容4 2.6 调查研究方法4 2.6.1 调查方法4 2.6.2 分析方法5 2.7 调查实施6 2.7.1 调查时间进程表6 2.7.2 调查结构图7 三、“东风风神”市场分析及调查数据分析 7 3.1 环境分析7 3.1.1 宏观环境分析（PEST 分析）7 3.1.2 微观环境分析11 3.2 SWOT 分析19 3.3 调查对象分析20 3.3.1 师资队伍概况20 3.3.2 行政人员概况21 3.3.3 后勤人员概况22 3.4 消费行为模式22 3.4.1 需求确认22 3.4.2 选择评价23 3.4.3 购买决策23 3.4.4 购后行为23 3.5 数据分析24 3.5.1 样本分布24 3.5.2 总体市场潜力26 3.5.3 确定潜在客户28 3.5.4 宣传效果31 3.5.5 宣传渠道分析32 3.5.6 知名度分析34 3.6 对学校教职工拥有车辆的统计数据及分析35 3.7 总结38 1 / 79 2010 ”东风风神杯”四川省首届大学生营销策划大赛灰姑娘团队四、本校促销方案40 4.1 促销思路40 4.1.1 促销目标40 4.1.2 促销主题与策略40 4.3 促销团队42 4.4 促销工具45 4.5 具体行动方案54 4.6 2011 年年度促销时间表72 五、附录 73 2 / 79 2010 ”东风风神杯”四川省首届大学生营销策划大赛灰姑娘团队一、概要在全世界汽车行业全部低迷的情况下，中国的汽车行业却能一枝独秀。产生这种现象的原因是多方面的，既有中国大经济环节的支持，也包括国外的各种因素。并且在未来的十几年时间里中国的汽车行业将持续向上，国际上的各种汽车巨头也都盯上了中国块潜力巨大的汽车市场。各种各样的汽车品牌和车型让汽车消费者头