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龙湖宁波别墅项目整合推广提报
复刻
龙湖宁波项目整合推广提报
相互同类高端案例操作范例
深圳·万科东海岸
2003年,深圳相互广告的开篇之作,
也成就了全程整合代表 地产营销史上的经典读本
• 位于深圳东部海岸——大梅沙,倚山近海
• 总建筑面积逾30万平方米
• 深圳第一个真正意义上的海岸居住区
关键词:东部 海岸生活 引领世界
2003年,一句 : 到东部去,那里有真正的海!
揭开了万科东海岸的宏伟序幕。自此,通过科学、系统的广告运作,万科把一种
「引领世界的海岸生活」带到了中国,带到了深圳,使东海岸成为融会黄土文明
与蓝色文明的地产经典!这就是「真正的海岸生活」
第一阶段 / 引领并创造市场机会
到东部去,那里有真正的海
第二阶段 / 海岸形象价值塑造
海岸生活,引领世界的生活方式
第三阶段 / 海岸生活价值塑造
真正的海岸生活
8年后,再一次共创经典的舞台出现了
而这一次主角是龙湖,舞台是宁波
面对走遍世界眼光高的宁波人 龙湖会已何种姿态登场
仅仅是复制经典已不够
复·刻
保时捷经典跑车电动复刻版
*复刻 @ 时尚学
STEP 1 因经典而再生,致敬 ( Vintage Style)
STEP 2 功能上创新 与惊喜(Modern Vintage)
不变的 改变的
本次提报目录
我们的理解
我们的视觉
我们的建议
1 我们的理解
• 复 (不变的)——经典不变
• 刻 (改变的)——创新改变
不变的
龙湖 的不变
• 择地标准 (洞察趋势)
• 建筑标准 (别墅专家) 不
变
的
• 景观标准 (园林密植)
• 服务标准 (善待一生)
不变的
择地标准 · 建筑标准 · 景观标准 · 服务标准
缔造龙湖别墅产品
价值大于价格的核心支撑
不变的
滟澜 的不变
不变的滟澜系 · 托斯卡纳的美与浪漫
2007
复制
经典
2011
北京·上海·无锡·常州
沈阳·青岛·杭州 宁波龙湖春晓项目
七个滟澜系别墅项目的层层积累 复刻
传奇
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