龙湖宁波别墅项目整合推广提报.pdf

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龙湖宁波别墅项目整合推广提报

复刻 龙湖宁波项目整合推广提报 相互同类高端案例操作范例 深圳·万科东海岸 2003年,深圳相互广告的开篇之作, 也成就了全程整合代表 地产营销史上的经典读本 • 位于深圳东部海岸——大梅沙,倚山近海 • 总建筑面积逾30万平方米 • 深圳第一个真正意义上的海岸居住区 关键词:东部 海岸生活 引领世界 2003年,一句 : 到东部去,那里有真正的海! 揭开了万科东海岸的宏伟序幕。自此,通过科学、系统的广告运作,万科把一种 「引领世界的海岸生活」带到了中国,带到了深圳,使东海岸成为融会黄土文明 与蓝色文明的地产经典!这就是「真正的海岸生活」 第一阶段 / 引领并创造市场机会 到东部去,那里有真正的海 第二阶段 / 海岸形象价值塑造 海岸生活,引领世界的生活方式 第三阶段 / 海岸生活价值塑造 真正的海岸生活 8年后,再一次共创经典的舞台出现了 而这一次主角是龙湖,舞台是宁波 面对走遍世界眼光高的宁波人 龙湖会已何种姿态登场 仅仅是复制经典已不够 复·刻 保时捷经典跑车电动复刻版 *复刻 @ 时尚学 STEP 1 因经典而再生,致敬 ( Vintage Style) STEP 2 功能上创新 与惊喜(Modern Vintage) 不变的 改变的 本次提报目录 我们的理解 我们的视觉 我们的建议 1 我们的理解 • 复 (不变的)——经典不变 • 刻 (改变的)——创新改变 不变的 龙湖 的不变 • 择地标准 (洞察趋势) • 建筑标准 (别墅专家) 不 变 的 • 景观标准 (园林密植) • 服务标准 (善待一生) 不变的 择地标准 · 建筑标准 · 景观标准 · 服务标准 缔造龙湖别墅产品 价值大于价格的核心支撑 不变的 滟澜 的不变 不变的滟澜系 · 托斯卡纳的美与浪漫 2007 复制 经典 2011 北京·上海·无锡·常州 沈阳·青岛·杭州 宁波龙湖春晓项目 七个滟澜系别墅项目的层层积累 复刻 传奇

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