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Contemporary TV 观察与思考 浅议电视剧植入式广告的发展 ◆李 昊 所谓植入式广告又称为 “隐性广告”或“嵌入式广 理，一旦他们选择用遥控器换台，那么电视剧中间插入的 告”，是针对 “显性广告”而言的。所谓隐性广告，是指广 广告时间就是被空置，那么广告的传播效果也是微乎其 告传播一改往日单纯依靠说教和推销的营销策略，将产 微的。 品或品牌及其代表性的视觉性符号甚至服务性内容策略 3.政策的干预。 性地融入电影、电视剧或其他电视节目及其他传播内容中 近年来电视广告数量激增，一方面，它带来了较好的 （隐藏于载体并与载体融为一体），使观众在接受传播内 经济利益，让人们感受到了电视事业的发展势头，然而另 容的同时，不自觉地接受到商品或品牌信息，继而达到广 一方面，它也带来了一系列的负面效果，比如占用太多的播 ①它主要是指广告主通过付费的 出时间抑或恶俗广告的涌现，从一定程度上来