贾柱立 高职2019《实用商务英语翻译》第7章 市场营销.pptx

第 7 章市场营销  ; 市场营销是创造、沟通与传送价值给顾客，及经营顾客关系以便让组织与其利益关系人受益的一种组织功能与程序，是一种最直接有效的营销手段。 市场营销（Marketing）也称为市场学、市场行销或行销学（简称“营销”，台湾常称作“行销”），MBA、EMBA等经典商管课程都将市场营销作为对管理者进行教育的重要模块。市场营销是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。 它包含两层含义： 一是，作为动词理解，是指企业的具体活动或行为，这时称之为市场营销或市场经营；