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爱立信消费者研究室报告揭示中国数字原生代的通信消费.
爱立信消费者研究室报告揭示中国数字原生代的通信消费模式:
随时随地上网是一种兴趣爱好
对于占全国人口17%、总数达2.18亿的8至19岁中国青少年来说,手机的主要功能不再
一定是通话、而是上网;而随时随地的网络连接不只是生活或学习的工具、更是一种兴趣爱
好——这是近日由爱立信消费者研究室发布的《中国数字原生代的通信消费模式》报告中首
次揭示的独特现象。
主要发现:
中国的都市数字原生代平均每人拥有三项电子设备
手机是一种上网工具,而上网是一种兴趣爱好
互联网意味着QQ 、游戏和视频
15-19岁年龄段的数字原生代是最有探索精神的一个消费群体
研究人群:
爱立信消费者研究室在北京、上海、广州、成都四个城市面向8至19岁之间的都市青少
年开展问卷调查和访谈,并进一步细分为8-11岁、12-14岁、15-19岁三个年龄段,获得了
代表超过318万的中国城市青少年的样本数据。8至19岁的中国城市青少年,出生或成长在
数字和移动通信技术成熟且发达的时代,无论手机还是网络,总是保持随时接通的状态。这
样的一群用户即将或已经能够主导移动通信技术和业务的发展方向,被广泛地称为 “Digital
Natives (数字原生代)”。
8-11岁 12-14岁 15-19岁
小学在校生 初中在校生 高中在校生
17%拥有移动电话 45%拥有移动电话 94%拥有移动电话
主要使用的互联网业务: 主要使用的互联网业务: 主要使用的互联网业务:
- 在线游戏 - 在线游戏 - 下载
- 在线听音乐 - 即时通信软件/在线聊天
- 在线听音乐
性格特点及生活方式:
相比他们的父母,中国的都市数字原生代普遍更有自信挑战权威、更具全球视野的消费
意识、且更加愿意探索新的工具进行沟通连接。
此次调查中的大部分人都是独生子女,他们能够得到父母全部的关注,因此也得到更多
的和父母索要更多他们想要购买的产品的权力。这一代人有更多的机会接触不同国家的文化
和事物,一些国际偶像和明星对于他们认识不同国家文化有一定的积极作用。
调查发现,85%的数字原生代表示每天都很开心,但随着年龄的增长,他们逐渐感受到
来自学业、交友和未来等各方面的激烈竞争所带来的压力,而越来越不快乐。对他们来说,
家庭、健康和学习是生活中最重要的事,这与二十多岁的年轻人截然不同,后者最关心的依
次是工作、金钱、爱情和名誉。
对8-11岁年龄段来说,在玩游戏、追明星这些事上, “随大流”比较重要;12-14岁则
开始表现出希望与众不同的心理;而15-19岁既需要归属感,又追求特立独行,在这两者之
间寻求平衡。
需求
“和别人不同的”
“和别人一样的”
时间
8-11岁 12-14岁 15-19岁
关于品牌的认知,15岁以下的受访青少年并没有表现出强烈的倾向性。他们对于品牌的
认知往往出自于自己使用的体育用品和电子产品。他们对于品牌的意识是从15岁以后开始逐
渐建立的。
中国的都市数字原生代每个月的零花钱平均为300元人民币,平均每人拥有三项电子设
备,按拥有率依次是手机、MP3/ iPod 、台式电脑。他们中75 %的人每个月都会打电脑游
戏,平均每月在网络游戏上花费的时间是2.6个小时。玩电脑、玩电脑游戏是他们除了体育
之外最热衷的业余活动。
媒体消费习惯:
随着年龄的增长,各类媒体的使用习惯慢慢形成,对于低年龄段的人群来说,电视是主
要的娱乐和信息
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