企业网络营销策划教程：什么是品牌个性？.pdfVIP

助力企业抢滩千亿网络市场 品品牌联播免费费服务专线: 400 687 63308 网址址： 关于品牌个个性的定义义从不同的角角度有很多多定义，从严严格的术语语定义来讲，，品 牌个个性的概念念仍然处于一一种较为混混乱的局面，不同的学者者从不同的的角度对品牌牌个 性加加以界定和解释，使品品牌个性的的表现形式多多种多样。 一般认为对品牌个性性特性的认认知会受消费费者与品牌牌直接或间接接的联系方方式 的影影响（Plummmer ，19855 ），即品牌牌个性主要有有直接和间间接两大表现现形式。前前者 如有有些学者认认为通过品牌牌使用者的的形象，品牌牌生产者的的形象，公司司员工或 CCEO 的形形象，以及品品牌推荐者者的形象可以以直接转移移品牌个性 （Cf·Britt 19960；Grubbb and Graathwohi 19667 ；Levy 19959 ）。 后者如有的的学者认为为品牌个性主主要通过与与产品相关的一些细节节要素来间接接 地转转移品牌个个性，如品牌牌名称，商标，价格，广告方式，，分销渠道道等等。比较较经 典的的定义有以下几种： 1 ．Levy （1959）等等学者认为品品牌个性包包括其主要消消费者的人人口特征，如如性 别，年龄以及社社会阶层。这些人口特特征可以直直接从品牌使使用者形象象，员工或间间接 从其其他品牌联联想推断而来来。 2 ．另一个个更为流行行，也受到更更多学者推推崇的定义是是由Jennifffer·L·Aakerr 于 19997 提出的品品牌个性是““与品牌特定定使用者相相联的人类特特性集合” 。。 3 ．品牌策策略专家 Linn·B·Vpshaaw 将品牌个性定义为为“ 品牌的外外向表现，这这些 表现现的特点与人的某些特特点十分接接近。” 4 ．林恩·阿阿普绍认为为，“ 品牌个个性是指每个个品牌向外外展示的品质质……是品品牌 带给给生活的东西，也是品品牌与现在和将来的消消费者相联系的纽带。它有魅力，也 能与与消费者和潜在消费者者进行感情情方面的交流流。”[11] 5 ．品牌形形象说认为：品牌的形形象中有两两种属性是与与消费者相相联系的。一一个 是硬硬性的，即对对品牌的有有形或功能性的认知；另一个是软软性的，即即反映品牌的的情 感利利益，他们把这种反映映情感利益益的属性，归归于品牌个个性和品牌价价值。 6 ． Allenn 和 Olsonyy 用叙述法的的观点认为为，品牌个性性就是品牌牌具有的内在在特 征，而这些内在在特征是消消费者在个性性化的品牌牌或品牌特征征表现出来来的行为的基基础 上定定义的。 7 ． Susann Founier 运运用关系法的观点来定定义品牌个性性，就是将将品牌看作是是人 的一一个积极的有贡献的伙伙伴，这个伙伙伴的行为为活动形成的的一系列特特质总结起来来就 是消消费者认知的品牌个性性。 简单形象象的说，品牌牌个性就是品品牌的独特特气质和特点点，是品牌的的人性化表表现。 助力企业抢滩千亿网络市场 品品牌联播免费费服务专线: 400 687 63308 网址址： 我们们可以像描描述人的个性性一样来描描述品牌的个个性。一个品品牌如果没没有人性化的的含 义和和象征，那么这个品牌牌也就没有有个性可言。