从商业心理角度初探广告英语的词汇特点(论文资料).pdfVIP

宁德师专学报 年第 期 !# $ !哲学社会科学版 !总第 期 % 从商业心理角度初探广告英语的词汇特点 姚正锦 宁德师专英语系 福建宁德 #!% ’ 摘 要 广告英语作为一种应用语言 具有区别于普通英语的显著特点 同普通英语相比 广告英语更多 ! # 是作为一种成功获取商业利益的重要手段 它特别注重吸引消费者的注意力 刺激其购买欲 因 # 而在用词方面 广告英语词汇的鲜明特点是利用词汇的语义扬升 创造新词 借用外来词汇 常用 ’ 缩略词 注重短语排列 使用优雅 正式文字和普遍使用口语等 ’ $ # 关键词 广告英语 词汇 特点 ! % % 作为产品信息的传播手段 为实现商业利 者产生反感 不安 拒绝 误解联想的词汇都应 # $ $ $ 益 广告用语须简洁 生动 形象 富有感情色彩 该通过回避的手段即采取语义扬升的手段去淡 # $ $ # 和感染力 因此 广告英语的用词与普通英语的 化 消除 词汇的语义扬升可以是名词 形容词 % # $ % $ # 用词有着较大的区别% 也可以是动词等% 一 词汇的语义扬升 一 语义扬升的名词 ’ 利用词汇的语义扬升是现代广告英语的一 在工业界和商业界# 是不受 1/2+345 630,5 种主要委婉形式 欢迎的词 因此 替代 % # 6/071/2+74*08 -32/+*30 1/2! 委婉性词汇与语言的禁忌有关 早期英语 用 表示 % +345 # 1*0/02*/- 97,:+*30 630,5 9