奥迪驾控汇上海站驾乘体验活动总结0909 (终版).pptVIP

活动内容—娱乐设备 活动内容—工作人员 主持人、安全员、礼仪 活动内容—工作人员 活动内容—现场小物料 活动物料—现场小物料 指示牌 活动物料—现场小物料 投放日期：8月19日 20:49 投放形式：微信KOL头条图文 转发分享朋友圈数量 ：阅读人数1684，转发+收藏人数684 媒介简报—微信传播 汽车资讯站 媒介简报—微信传播 乐活上海 投放日期：8月19日 20:22 投放形式：微信KOL头条图文 转发分享朋友圈数量 ：阅读人数153124，转发+收藏人数12421 媒介简报—微信传播 投放日期：8月20日 14:34 投放形式：微信KOL头条图文 转发分享朋友圈数量 ：阅读人数2273，转发+收藏人数489 汽车资讯站 媒介简报—微信传播 投放日期：8月20日 14:46 投放形式：微信KOL头条图文 转发分享朋友圈数量 ：阅读人数96802，转发+收藏人数10458 上海全攻略 媒介简报—微信传播 投放日期：8月21日 14:50 投放形式：微信KOL头条图文 转发分享朋友圈数量 ：阅读人数16592，转发+收藏人数9259 汽车口碑榜 投放日期：8月21日 14:50 投放形式：微信KOL头条图文 转发分享朋友圈数量 ：阅读人数97562，转发+收藏人数14023 上海生活圈 媒介简报—微信传播 媒介简报—微信传播 投放日期：8月23日 10:46 投放形式：微信KOL头条图文 转发分享朋友圈数量 ：阅读人数6388，转发+收藏人数397 全球汽车 媒介简报—微信传播 投放日期：8月23日 10:51 投放形式：微信KOL头条图文 转发分享朋友圈数量 ：阅读人数85328，转发+收藏人数7421 上海潮流情报 投放日期：8月25日 20:25 投放形式：微信KOL头条图文 转发分享朋友圈数量 ：阅读人数141076，转发+收藏人数794 汽车族 媒介简报—微信传播 媒介简报—微信传播 投放日期：8月26日 9:26 投放形式：微信KOL头条图文 转发分享朋友圈数量 ：阅读人数129535，转发+收藏人数10455 上海吃喝玩乐 汽车点评/97/972382.html 重点媒体剪报—网络媒体报道 爱卡/201408/news_1659440_1.html 新浪 /csdt/2014-08-27/353-31894.html 重点媒体剪报—网络媒体报道 凤凰网汽车上海站/shangqing/2014/0827/13693.shtml 搜狐汽车 n403837743.shtml 重点媒体剪报—网络媒体报道 汽车财经网 /news/show/id/310.html 易车网 /changjiahuodong2306478872.html 大申网/a046040.htm 重点媒体剪报—网络媒体报道 活动转换及一周后到店反馈情况 活动后购车成交比过少，占活动总人数4％。 67%客户还处于观望考虑阶段，需要进一步进行沟通，强化购买刺激 29%的客户战败，失败比例较高，需活动后总结分析；建议从活动前筛选优质客户杜绝不利于转 化的黑名单车主 从反馈数据得知参加活动绝大多数车主选择在次到店，为重点潜在客户，需销售人员重点跟进 拒绝车主本次活动占比23％，活动对该人群刺激未起到明显效果。 171 67％ 73 29％ 12 4％ 119 45％ 60 23％ 55 21％ 23 8％ 8 3％ 1 客户男女比例及来源 客户男性为主，占比84％ 微信微博、互联网等新媒体在活动传播及客户信息接触中占有较大比例，有很好效果 微博微信、互联网、CRM占比持平。 3 2％ 34 27％ 客户置换及车贷反馈情况 置换比例较少，说明参与驾控汇活动潜在客户更多选择直接购车，对置换需求不强烈 有三分之一车主有车贷需求，驾控汇活动可与金融车贷政策相结合，解决有车贷需求的车主 19 20％ 76 80％ 16 22％ 55 78％ 谢谢！ Thank you! * * * * * * * * * * 奥迪驾控汇上海站驾乘体验活动总结 2014年8月 目录 活动背景 活动目的 活动概述 活动总结 日程安排 活动流程 赛道规划 场地布置 活动内容 媒体简报 活动背景 奥迪驾控汇作为一汽-大众奥迪品牌着力打造的体验式营销市场活动项目之一，是业内最具水准的豪华车试乘试驾活动。 依托上海奥迪国际赛车场的赛道资源，让嘉宾更好体验奥迪汽车的卓越的性能，同时在激情与愉悦中充分体会到奥迪的先进科技 2014年“奥迪驾控汇—驾乘体验”全国共设29场分站赛。全国分站赛的成绩优秀者有机会晋级全国总决赛。总决赛大奖获得者将受邀参加分别于国内、海外举办的奥迪驾控汇冰雪体验活动。