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千人成本指由某一媒介或媒介广告排期表所送达1000人（或家庭）所需的成本。其代表“千”字的M是从拉丁文“mille”而来。 计算的公式如下： 千人成本＝（广告费用/到达人数）×1000。 每千人成本 （Cost-Per-Thousand，简称CPM） 媒体环境 千人成本= （节目广告单价× 1000）/总人口×电视普及率×节目收视率 广告主通过比较媒体的千人成本选择媒介。 观众 每千人成本（CPM） 30秒/成本 家庭 男士 家庭 男士 节目A $1005 6880000 $8.74 $14.61 节目B $96500 9660000 $5.78 $9.99 读者 每千人成本（CPM） 每页/成本 妇女 18-49岁 妇女 18-49岁 杂志A $64600 $3.79 $5.43 杂志B $46940 9100000 $3.79 $5.16 视听率每点成本（每毛评点成本） （Cost-per-rating point,简称CPRP） 对不同节目，每购买一个收视率（点）所需花费金额 节目CPR =节目广告单价/收视率 每毛评点成本=广告费用/毛评点 媒体环境 15-34岁人群 受众数 收视率 单价 收视点成本 千人成本 排序 RMB RMB RMB 安徽卫视 19:30 151000 9 3,000 333.3 19.8 1 山东卫视 19:30 134000 8 8,980 1,122.5 67.0 4 CCTV 19:30 764000 46 16,500 358.7 21.6 2 湖南卫视 19:30 922000 55 20,000 363.6 21.7 3 媒体环境 媒体环境 量化评估 质化评估 加权指数 收视率 收视率指数 CPR CPR指数 关注度指数 干扰度指数 编辑环境指数 广告环境指数 相关性指数 重要性 20% 40% 20% 5% 5% 5% 5% 100% A节目 30 100 73333 91 100 60 90 90 100 93 B节目 18 60 66667 100 80 100 60 80 60 83 C节目 24 80 75000 89 70 80 100 90 80 83 D节目 9 30 88889 75 90 90 60 100 70 70 E节目 15 50 100000 67 59 60 80 60 70 60 媒体环境 三、分析各地的媒介环境需要了解哪些讯息？ （一）电视媒体市场 （二）广播媒体市场 （三）报纸杂志媒体市场 （四）户外媒体市场 （五）其他媒体市场 1.电视机普及率 2.有线电视普及率 3.当地电视频道数，接受广告的商业频道数，各频道类型及覆盖率（广告受众所占目标受众的比例） 4.各时段HUT及频道占有率，HUT全年季节性变化 5.设定对象在各时段的PUT及频道占有率，PUT全年季节性变化 媒体环境 媒体环境 6.各频道观众组合 7.平均开机时数，总人口及各个阶层的每天平均开机时数 8.各频道节目安排行程 9.各节目的对象阶层的收视率及排名 10.各节目或时段折扣及单价，包括指定位置及特别节庆等的加价 媒体环境 11.各节目的CPM/CPR及排名 12.广告淡旺季与广告干扰度评估 13.广告段落安排（节前、节内、标版等），广告段落的数量及每个段落长度，广告秒数规定 14.购买渠道与机会，即可以通过哪些渠道去购买媒体，有无节目赞助等机会 15.购买执行规定：订单期限、确认期限、材料规格、材料缴交期限、付款条件、审批程序等。 媒体环境 1.收音机普及率 2.当地频道数，接受广告的商业频