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传统报业和数字出版融合之路 周杰 2012-3-8 前言 近十年以来，随着互联网及IT技术的不断变更，数字出版的发展已经曾迅猛趋势。以前通过传统的报纸、图书了解信息的渠道已逐渐被各种移动终端所代替，各种移动终端的价格也越来越底，以呈大众化的趋势，阅读者也已经开始接受数字阅读的方式，据调研显示，传统出版阅读人数已经以12%的下降，而数字阅读的人数已经以30%的速度在增长。随着物质消费的提高，文化消费需求也逐渐升级，人们对信息的需求已经成为重要的需求之一。 随着数字出版的高速发展，传统出版业越来越受到数字出版业带来的影响。一大批基于数字出版的新兴企业逐渐瓜分出版业的业务份额，新兴的数字出版在拓展了出版的新市场，新业务占据着越来越大的份额。传统报业转型、与数字出版有机融合，是迫切的需求，是响应党的十七届六中全会关于十二五规范的号召，是顺应高速发展的互联网的趋势。 现状 现象一：认为传统出版依然可存活。 分析：诚然目前市场上传统读物的销售份额还占绝着一定的份额，传统读物在现阶段还是一部分的消费需求。但是阅读人群已经呈年轻化。从70年代到90年代的人群已经开始接受电子阅读，电子阅读的设备的不断升级换代、阅读容量充足、个性化的选择读取已经越来越满足用户的阅读普通需求。而且传统读物已经逐渐由普通需求变成了收藏需求和很少的个性需求。 解决方法：在坚持传统读物的基础上扩展数字出版业务。 现象二：认为数字出版就是简单的网站+电子版 分析：由于对数字出版的理念不清楚，很多传统报业把数字出版简单的理解成将纸质读物转成电子读物，大多数出版社的做法是建设一个网站，把传统读物转换成电子读物。但是传统读物的电子版在互联网及移动终端上的阅读采用原版原式，无论从视觉效果和阅读习惯都无法引起用户的阅读兴趣和与用户的阅读习惯背道而驰。 解决方法：必须以用户的阅读兴趣、阅读习惯去制作适应用户的需求的内容。 现象三：数字出版脱离出版物的特色 分析：很多传统出或新兴的出版商，简单的理解数字出版就是内容的出版，很多数字出版读物采用简单的技术提供商的流式阅读技术，将内容条目式的呈现给用户，内容质量地下。造成市场上相同或相式的电子读物，无法引起用户的阅读兴趣。 解决办法：数字出版不仅仅是简单的信息阅读，而应该继承传统读物的特色，突出传统读物的重点，将信息按照信息的权重，以不同的呈现方式，能够给用户带来导读作用，同时对内容进行精编细挑，提高读取的质量。同时对呈现方式进行精心的设计，制作和出版具有自己特色的读物，才能吸引更多的用户。 现象四：传统读物和数字读物的分家 分析：很多传统出版单位了解数字出版的必要性，但是认为传统出版的转型是一个漫长和逐步的过程，于是组建或新成立单独的数字出版的单位。对数字出版的前景的认识，对转型的力度不够和技术的落后。造成了新兴数字出版的发展步伐缓慢，资源浪费和支持力度不够。 解决办法：加大力度融合传统出版和数字出版，综合利用传统报业的对内容的把握，以及数字出版优势的传播途径。 现象五：数字出版技术落后 分析：相对于国外的出版技术来说，国内的数字出版技术由于发展晚，IT技术落后等问题，导致国内的数字出版技术始终滞留在一个尴尬的局面，传统出版想转型，想融合，但是由于技术能力的问题（如：排版技术、设备适配、版权保护等等）无法真正的深度的对整个产业链进行深度的融合。 解决办法：加大数字出版的技术研究力度，与互联网技术型的公司进行技术合作，提高综合的数字出版能力，解决传统出版和数字出版的融合的技术难题。 现象六：数字出版对软硬件的投入比混乱。 分析：目前大多数的出版企业对数字出版的支持力度还是很大的，但是只是形式上的在硬件上下功夫，市场上各种阅读软件繁多，只是在形式上下功夫，但是真正的对内容投入的很少。无法真正的吸引住用户。 解决办法：加大对内容的处理，精化内容，通过内容真正的吸引住用户。 现象七：数字出版理念、规定、版权等混乱 分析：由于数字出版在国内发展的时间和各个传统出版的层次不一，导致概念混乱、发展宏观方向不明、版权法律不够明确，影响了数字出版的高速发展。 解决办法：明确和定义数字出版的定义、范围和相关法律。 方向 加快电子原版、网站、多媒体的融合，实现移动终端的多样化 传统出版公司应借助目前市场上较成熟的反解系统、排版系统，实现将纸质读物转换成电子读物。并实现电子读物的网络化阅读，同时对内容进行二次排版，加入多媒体技术的内容，进行传统内容和多媒体内容的融合，提升内容的质量和精彩度，实现传统内容到数字内容的深加工，满足和吸引部分用户的阅读需求。 进一步跟进互联网的步伐，加大与互联网技术提供商深度合作的力度，或组建自有研发团队，针对自身特点，研发出适应多种移动终端的阅读软件。如：互联网、移动终端、电视、电话等等。保证信息覆盖