绿维创景：文化为魂——文化为旅游项目“找魂”.pdfVIP

文化为魂——文化为旅游项目 “找魂” 旅游与城市规划设计专家 产业地产与新型城镇化运营服务 北京绿维创景规划设计院 NewDimensionPlanning DesignInstitute Ltd. 版权声明 ：该报告知识产权归北京绿维创景规划设计院所有 ，未经允许 ，不得擅自篡改、挪 用、从事盈利性宣传活动，违者将追究法律责任。 文化旅游 /topic/whly/ 文化为魂——文化为旅游项目 “找魂 北京绿维创景规划设计院 文化，是旅游项目的灵魂，是项目成功塑造的关键因素，也是体现一个项目 核心吸引力的不可复制的精髓。文化要素纷繁复杂，如何找到有代表性和脱颖而 出的文化特质呢？绿维创景独创“找魂”三部曲——梳理提炼、重构、注入，帮 你抓住项目文脉，为旅游项目树立主心骨。 一、何谓 “找魂 ？为何“找魂 ？ （一）何谓“找魂 ？ “灵魂”一般用来比喻事物中起关键和主导作用的核心因素，也比喻事物的 本质。为旅游项目“找魂”，也就是寻找对旅游项目的成功塑造起关键和主导作 用的核心因素，寻找项目最本质的要素。 在影响旅游项目的众多因素中，文化是决定旅游项目能否成功塑造的关键和 核心因素。文化是旅游项目的灵魂，所谓为旅游项目“找魂”就是通过挖掘文化， 寻找最能代表和体现旅游项目本质的文化要素，然后通过旅游的手法提炼、重构， 为项目形成一个特制的、不可复制的文化精髓，最终注入到旅游项目中，使其成 为旅游项目独一无二的灵魂。 （二）为何“找魂 ？ 没有灵魂的旅游项目，犹如没有灵魂的人，是一个不完整的个体，缺少了吸 引人的特质和内涵，注定没有长久的生命力。什么样的项目需要 “找魂”呢？ 1、文化资源丰富的项目，需要 “找魂 文化资源丰富的旅游项目，往往同一个项目包含多种不同的文化，在这多种 不同的文化中必须有所取舍，将最能代表项目实质、最能提升项目价值且最能迎 旅游与城市规划设计专家 产业地产与新型城镇化运营服务商 文化旅游 /topic/whly/ 合市场需求的文化要素筛选并提炼出来，作为项目的灵魂，“找魂”的意义正在 这里。 2、文化资源稀缺的项目，更要 “找魂 文化资源稀缺的旅游项目，往往因为文化内涵的缺失导致项目平淡无奇，缺 少特色和吸引力，对于此类项目来说，文化挖掘的意义在于能够使其从平淡无奇 转变为特色个性、内涵提升的成功之作。 “找魂”就是项目的点睛之笔。 3、打造旅游核心吸引力，需要 “找魂 旅游项目要成功推向市场，首先要具备旅游核心吸引力，而核心吸引力必须 要能够展现项目的文化精粹，具备得到市场认同的内涵和价值才能称之为核心吸 引力，因此，塑造旅游核心吸引力的过程离不开 “找魂”。 4、提升项目价值，带动区域发展，更要 “找魂 旅游项目要想提升自身的价值，如提升旅游地产项目中地产板块、商业板块 的价值等，文化在其中起着关键性的作用。文化是区域发展的软实力，以旅游为 引导带动区域发展，文化同样具有导向性的意义。因此，无论项目的诉求是通过 旅游提升项目价值还是通过旅游带动区域发展，通过“找魂”手法为其寻找文化 的内在价值对项目的成功都意义重大。 二、如何 “找魂 ？——找魂三部曲 绿维创景根据多年上百个项目的实践经验，总结出为旅游项目 “找魂”的一 般流程，分为三个过程：首先，根据资源进行文化梳理和提炼；其次，根据需求 进行文化重构；最后，灵魂文化在项目产品中的注入和活化，塑造出项目独一无 二的特质。 （一）文化梳理提炼 1、选择合适的分类方式梳理文化 旅游与城市规划设计专家 产业地产与新型城镇化运营服务商 文化旅游 /topic/whly/ 旅游项目的文化梳理，是指以一定的逻辑对旅