善用报纸第二部分.pptVIP

现在排队，就有机会 封面导读公布开盘消息 内页特刊真实记录售楼处火爆场面 一期售罄，房源加推 促成紧张气氛 放大热销情况 详细解读项目截止 案例： 曼荼园 放大“新闻事件” 案例： 凯润金城 卡片机拍摄见报 案例： 华侨城 一个月7亿5 第六个词 【炒】 案例： 石林大公园 一气呵成 案例： 三湘四季花城 《热爱新生活》 改变松江的一本报纸杂志 影响上海的一次广告投放 第七个词 【新】 自幼失明，沿街乞讨！ 春天来了，我却看不见她！ 传说中上海最早的悬念系列广告 解放前上海某剧院请梅兰芳赴沪演出，当时梅兰芳已在北京唱出了名，但上海人却知之甚少，剧院在上海各大报纸上登广告，只推出斗大的“梅兰芳”三个字，其它则只字不提。许多人不知道“梅兰芳”是个什么人物，竞相猜赌，“梅兰芳”一时成了上海人关注的焦点。不久，各大报纸又登出广告，对梅兰芳进行了介绍和宣传，人们才知道“梅兰芳”原来是个京剧名角儿。广告极好地达到了宣传目的。 案例： 奥林匹克花园 用报告文学做广告 【信】 公信 【聚】 聚焦 【直】 直白 【借】 借势 【报】 新闻纸 【炒】 系统炒作 【新】 创新 广告位 24CM*34CM 没有效果不好的报纸， 只有效果不好的广告！ 《新民晚报》《扬子晚报》《地产品》杂志 善 用 报 纸 善 用 报 纸 善 用 报 纸 善 用 报 纸 善 用 报 纸 复地花园广场方案 上海地产2012三大猜想 1）浦西楼王，当生何处？ 2）0.68容积率，只可别墅？ 3）假如西郊宾馆出售，价值几何？ 善 用 报 纸 善 用 报 纸 善 用 报 纸 善 用 报 纸 善 用 报 纸 15.7万， 你买到的不只是一个广告位， 你买的是一张空白的新闻纸， 你买的是《新民晚报》83年的公信力， 你可以用创新的表现形式， 借助当前最热门的新闻话题， 用最直白的话语体系， 聚焦项目最核心的价值， 用系统炒作的手法， 兑现15.7万最大的价值。 善 用 报 纸 善 用 报 纸 发 现 传 媒 善 用 报 纸 善 用 报 纸 善 用 报 纸 发 现 传 媒 发 现 传 媒 发 现 传 媒 善 用 报 纸 善 用 报 纸 善 用 报 纸 善 用 报 纸 一部大片引发的思考…… 1、“每片必看，每看必骂；年年看，年年骂”，这是张艺谋。张艺谋不仅是文化界的大师，更是商业界的营销大师； 2、张艺谋将营销演绎得最淋漓尽致的如《满城尽带黄金甲》。其全球票房总额高达4.23亿元，创造了国内市场3天1个亿的票房神话； 3、《黄金甲》营销的成功，在于为张艺谋对其全程营销节点的准确掌控，在于张艺谋在前期的成功“造势”——《黄金甲》吊足了全国人民的胃口，想不成功都难。 善 用 报 纸 《黄金甲》营销路径 投资 谋划 前期 投资 拍摄 期 样片 点映 首映 式 后续 炒作 1、张艺谋+张伟平（制片人）黄金搭档的炒作； 2、张伟平“想拍中国版〈角斗士〉”的言论； 3、张艺谋“该片后将息影两年”的宣言。 1、3.6亿元巨额投资的信息； 2、张艺谋和巩俐十年恩怨后的合作； 3、目标市场的演员组合（巩俐/周润发 +周杰伦/谋女郎）； 4、第4代“谋女郎”炒作； 5、“雷雨”式剧情。 1、“谋女郎”亮相； 2、片场花絮（周杰伦受宠、增高）不间断释放； 2、四代谋女郎聚首的炒作； 3、斯皮尔伯格探班的炒作； 4、“黄金+胸部”造型首次曝光。 1、点映地点声东击西 （沈阳——北京）； 2、十分钟片花亮相； 3、多方影评轮番轰炸； 4、院线抢购信息炒作。 1、“3天破亿”热销新闻； 2、两月超3亿，破记录； 3、各方新闻不断，高曝光率； 4、造型争议； 5、“反盗版协议”的炒作。 1、“申奥”炒作； 2、服装、道具网上拍卖的炒作； 3、“杰王子”人偶热卖。 善 用 报 纸 投资 谋划 编剧、演员等 拍摄、剪辑 样片 点映 公 映 后续 促销 产品 立项 前期规划设计 建筑 施工 样板区 开放 开 盘 后续 促销 大片营销和地产营销其实大同小异 善 用 报 纸 善 用 报 纸 善 用 报 纸 善 用 报 纸 善 用 报 纸 善 用 报 纸 善 用 报 纸 善 用 报 纸 善 用 报 纸 善 用 报 纸 善 用 报 纸 善 用 报 纸 善 用 报 纸 善 用 报 纸 善 用 报 纸 梅 兰 芳 梅 兰 芳 梅 兰 芳 梅 兰 芳 善 用 报 纸 善 用 报 纸