论标志设计的创意和表现.pdfVIP

理论研究·设计 大 众 文 艺大 众 文 艺 从而寻找到相应的图形语言来表达特定的文 化内涵，传递出企业的文化精神。如中国银 论标志设计的创意与表现 行是中国金融商界的代表，设计者则采用了 中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是 陈智明 （西安翻译学院 人文艺术学院 陕西西安 710105） 圆与形的设计，中间方孔，上下加垂直线， 张 治 （陕西师范大学 美术学院 陕西西安 710062） 成为“中”字形状，用圆形方孔的古钱币形 象表现了金融机构性质的特点，同时大红的 色彩与古钱币的形象，也很具有“中国风” 的特色。标志创意不仅需要具有民族意识，在表现形式上还需要 摘要 ：创意是标志设计的灵魂，创意是标志图形化设计的核 具有“创异”“创意”“创议”“创艺”的独特表现形式，以其 心，创意是标志设计图形化的实现的必经过程。在标志设计过程中， 独有图形语言形式展示自我的个性与行业共性。 创意需要通过图形、文字、色彩等视觉元素构成设计构思实现，如何 标志设计的“创异”。“创异”顾名思义就是设计出与众不同 实现创意，将成为标志设计的核心问题，本文就标志设计的创意与表 的标志语言形式，在同类行业的标志图形语言中做到“他无我有， 现途径进行论述，意在为标志设计提供一条设计思路。 他有我新”。世上没有两片完全一样的绿叶，而每个企业的文化发 关键词： 标志；设计；创意；表现 展及其对未来的规划都存在差异性，因此在标志设计的过程中，设 计师应该经过调研与研究考究同行业的标志特征，通过比较与分 随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，到现在经 析寻找到代表着企业自身文化发展的图形化符号来进行表现。 过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用 标志设计方案的“创意”。标志设计并不是照猫画虎，也并 于社会一切领域，使新时代的产品已经逾越了过去的“无名”时 非是文字和图形的简单组合，而是在深层次的挖掘企业文化内涵 代，跨入了品牌建设的新时代。标志图形语言的表现形式也呈现 的基础上进行图形表现，在标志设计过程中需要结合企业设计的 出万千形态，越来越纷繁复杂的图形语言使受众的眼睛已经目不 MI，设计出具有文化内涵的标志，在进行标志设计的过程中，设 暇接，如何设计出具有创意具个性化、时尚化、国际化的标志， 计师在将自己的设计理念设计创意进行阐述时，也特别需要注意 在信息时代更具重要性。 文字阐述的艺术性，文字尽量贴近设计构思的出发点和归宿点， 一、标志设计创意实现的基础 必需让客户明确自己的设计理念和标志图形表现的一致性。让深 在漫长的人类历史发展进程中，标志作为社会文明的产物， 奥是企业文化变得通俗易懂、一目了然，以便于更加简洁地传递 见证了人类社会的进步和发展，是人类文明高度融合的载体，是 企业信息。 人类文化的缩影，一个成功标志图形，应该是企业精神、民族文 设计方案的“创议”。在信息化时代的今天，大家都有言论 化的提炼。标志设计的过程形与意的结合过程，标志的诞生并非 的自由权，议论的声音因此也无处不在，当大家在议论某件事情 是“无中