大学生关低卷入产品广告反应差异研究.pdfVIP

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2015-09-29 发布于贵州
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大学生关低卷入产品广告反应差异研究.pdf

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大学生关低卷入产品广告反应差异研究

矗 b u 目录表目录……………………………………………………．iii 摘要………………………………………………………．I Abstract．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．：【I ● 1问题的提出…………………………………………………1 ．卜 ‘r 1．1什么是广告……………………………………………．1 1．2高低卷入商品…………………………………………．．1 1．3感性诉求广告…………………………………………．．2 1．3．1什么是感性诉求……………………………………2 1．3．2情感诉求的说服作用………………………………．．2 1．3．3情感诉求广告的表现形式……………………………．4 1．4情感广告传播方式………………………………………．4 1．4．1情感诉求与注意……………………………………4 1．4．2情感诉求与说服……………………………………5 1．4．3传播效果的影响因素………………………………．．5 2实验假设…………………………………………………．．7 2．1、研究意义……………………………………………．7 2．2实验假设………………………………………………8 3实验材料的选择和广告态度问卷编制……………………………．．9 3．1实验材料的收集…………………………………………9 3．1．1实验准备一…………………………………………．．9 3．2．2、实验准备二…………………………………………．9 3．3、广告态度问卷的编制…………………………………．．10 3．3．1问卷编制准备……………………………………．10 3．3．2实验程序………………………………………．．1l 3．4问卷信度和效度分析……………………………………．12 3．4．1项目分析………………………………………．．12 3．4．2因素分析………………………………………．．12 3．4．3量表的信度分析…………………………………．．14 4问题假设及和实验研究………………………………………．15 4．1实验设计……………………………………………．．15 4．2实验程序……………………………………………．．15 4．3数据统计及分析………………………………………．．16 4．3．1同一商品类型，同类型广告因性别不同大学生态度反应差异分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16 4．3．2同一商品类型，相同性别，因广告类型不同大学生态度反应差异分析…………………………………………………．．20 4．3．3同类型广告，不分商品类型，因性别不同大学生反应差异分析 ■ ．．．．．．…．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22 Y 4j 3．4相同性